Streaming-Wachstum flacht ab

Nach jahrelangem Wachstum macht sich schon seit Längerem eine gewisse Sättigung im Streaming-Abo-Markt bemerkbar. Eine neue Ausgabe der Studie Screens in Motion von TV Spielfilm Plus aus dem Burda Verlag zeigt nun, dass der Anteil der monatlichen Streaming-Abo-Nutzer:innen 2025 im Vergleich zum Vorjahr lediglich um zwei Prozentpunkte auf 61 Prozent gestiegen ist. Für die Untersuchung befragte das Marktforschungsunternehmen YouGov im März 2025 rund 2.000 Personen ab 14 Jahren in Deutschland.

Während also insgesamt der Streaming-Abo-Markt nur noch verhalten wächst, bieten besonders ältere Zielgruppen Potenziale für neue Abonnements. Demnach verzeichnete die Zielgruppe 50+ mit einem Zuwachs von vier Prozentpunkten auf 49 Prozent die größte Dynamik in allen Altersgruppen.

Daneben kommt die Studie zum Ergebnis, dass vergünstigte, werbefinanzierter Abo-Modelle bei Netflix, Prime Video und Disney+ nur wenige zusätzliche Nutzer:innen bringen. Netflix und Prime Video stagnieren insgesamt bei jeweils 45 Prozent monatlicher Nutzung, Disney+ bleibt bei 23 Prozent.

Beim Mickey-Mouse-Dienst ist jedoch der Anteil der Werbeabos höher: ist jedoch der Während 12 Prozent der Netflix-Nutzer das werbefinanzierte Modell gewählt haben, sind es bei Disney+ 17 Prozent. Prime Video hingegen hat durch die Umstellung seines Standard-Abos auf ein werbefinanziertes Modell eine hohe Nutzer-Basis geschaffen. 91 Prozent nutzen aktuell das werbefinanzierte Abo beim Amazon-Videodienst.

Ein weiteres Ergebnis: Bei den Nutzer:innen herrscht eine große Wechselbereitschaft. 45 Prozent der Abonnent:innen würden ein Abo nur so lange behalten, wie sie es aktiv nutzen, und 44 Prozent betrieben Abo-Hopping, so die Studienautoren. Dabei bleibe das Preis-Leistungs-Verhältnis ein zentraler Kündigungsgrund. Wenn Nutzer:innen ein neues oder zusätzliches Streaming-Abo abschließen, seien exklusiver und vielfältiger Content wichtige Faktoren.

Trotz hoher Nutzungszahlen für Streaming-Angebote bleibt das lineare Fernsehen das meistgenutzte Bewegtbild-Angebot. Laut Screens in Motion erreicht das Medium 68 Prozent monatliche Nutzer.

Welche Bedürfnisse das linearen Fernsehen auch im Streaming-Zeitalter weiterhin erfüllt, untersuchte die neue Screenforce-Studie The Beauty of TV. Die wichtigsten Ergebnisse daraus lesen Sie in der kommenden Printausgabe von new business (Nr.09/2025; ET: 4.09.2025). Hier geht es zur Bestellung.

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