Dentsu Group sondiert Verkauf des internationalen Geschäfts

In der internationalen Agentur-Branche gehen die Umbruch-Szenarien weiter. Die Dentsu Group, derzeit noch die fünftgrößte Agentur-Holding der Welt, soll sich mit dem Gedanken tragen, ihr internationales Geschäft zu verkaufen. Wie die Financial Times berichtet, sollen die beiden Banken Mitsubishi UFJ Morgan Stanley und Nomura Securities den Auftrag erhalten haben, nach potentiellen Käufern Ausschau zu halten. 

Die Überlegungen reichen dabei vom Verkauf einer Minderheitsbeteiligung bis hin zur kompletten Trennung. Bis Ende 2025 soll ein Plan vorliegen, welche Optionen realisiert werden können. 

Auslöser für diese Überlegungen ist die Unzufriedenheit mit der geschäftlichen Entwicklung einerseits und der gravierende Unterschied der Dentsu-Position in Japan und dem Rest der Welt. In Japan ist Dentsu die klarer Marktführer, in den anderen Regionen läuft man vielfach der Konkurenz hinterher. In Japan verdient Dentsu gutes Geld, währedn es im Rest der Welt weniger gut läuft.

So musste im August 2025 die Prognosse für das Gesamtjahr 2025 gesenkt werden, weil die Geschäfte in Asien, in Europa und auch in den USA aufgrund der schwierigen Umfeld-Bedingungen weniger gut laufen. Für 2025 rechnet die Dentsu Group daher mit einem Minus von 24 Millionen Dollar. Daher hat Dentsu bereits Pläne für eine Umstrukturierung vorgestellt, die einen Abbau von 3.400 Arbeitsplätzen beinhalten. 

Angesichts der Entwicklungen im internationalen Agentur-Sektor wie etwa der Fusion von Omnicom und Interpublic sieht sich Dentsu zudem weiterem Druck ausgesetzt. Hinzu kommt noch die Herausforderung durch die KI. 

Ein Verkauf der internationalen Assets - auch nur in Teilen - dürfte auch erhebliche Auswirkungen auf den deutschen Markt haben. Hier ist Dentu einerseits als Akteur im Media-Sektor unterwegs, aber auch in den Segmenten Digital, Kreation sowie Healthacre spielt Dentsu eine relevante Rolle.

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