Kampagnenmotiv zur Trendcon 2025 - Foto: Off/Brief

Off/Brief startet mit erster Kampagne in den Markt

Eigentlich wollte Ex-Heimat-Mann Matthias Storath mit seiner neuen Agentur Off/Brief offiziell erst im Herbst 2025 starten - nun ist es einen knappen Monat früher passiert: die erste Kampagne ist gelauncht. Weil, wie Storath selbst sagt, ein Aufschieben nicht möglich war. Denn es geht um darum, die von der Agentur BDX gelaunchte Trendkonferenz Trendcon zu promoten. Und die findet nun mal bereits Ende September in Leipzig statt.

Um auch in diesem Jahr möglichst viele Teilnehmer anzulocken, haben Storath, respektive seine Agentur Off/Brief, und das BDX-Team eine Word-of-Mouth- und Social-Kampagne gestartet, die zunächst auf Instagram und LinkedIn für Reaction sorgen soll. In den kommenden Wochen sollen unter anderem ein Magazin und eine OOH-Kampagne das Portfolio komplettieren.

OOH-Motive - Foto: Off/Brief

Die Idee hinter der Kampagne ist, einen „Trend of the Year“ auszuzeichnen, den kaum jemand auf dem Schirm hat, der aber positiven Impact entfalten kann, wenn er stärker wird. Um diesen, oder vielleicht auch diese, Trend(s) auszumachen, sollen Gründer, Kreative und Unternehmen unter dem Hashtag "#Budgetcheats" ihre besten Cheats einreichen.

Bleibt nur noch die Frage zu klären, was unter dem Begriff Budgetcheats zu verstehen ist. Die Initiatoren definieren ihn wie folgt: "Wie man Dinge hinbekommt, obwohl alle broke.“ Oder für alle Finance Bros: „Outperformance through strategy shift, not budget allocation.“ Statt Spreadsheet-Optimierung sollen Kreativität, Innovation und Offensive im Vordergrund stehen, die Mut zum legalen Regelbruch machen.

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Claudia Bayer 03.09.2025