Weischer steigt ins Branded-Entertainment-Geschäft ein

Der Bereich Branded Entertainment bekommt immer mehr Gewicht, wenn es darum geht, Marken ins rechte Licht zu rücken. Daran will der Hamburger Werbevermarkter Weischer auch teilhaben und schob bereits im Juni 2025, gemeinsam mit den Contenmarketing-Experten Marco Gerdes und Marcel Bertram, Weischer.Entertainments auf die Rampe. Geplant ist, Assets wie Talente, Medienmarken oder Lizenzen mit Marken zu verknüpfen und daraus Storytelling-Kampagnen oder gar eigene Format-Plattformen zu entwickeln. „Wer heute auffallen will, muss emotionalisieren – und dafür ist Entertainment eines der wirksamsten Mittel“, sagt Marcel Bertram. „Wir denken Branded Entertainment als strategisches Instrument, nicht als kreative Zugabe“, ergänzt Marco Gerdes.

Mit der Gründung verfolgt die Weischer-Gruppe eine Strategie weiter, die bereits im Januar 2023 ins Leben gerufen wurde: das Venture-Geschäft weiter auszubauen. Geleitet wird die Corporate-Venture-Struktur seitdem von Udo Schendel als Chief Investment Officer, der die Gründung als die Besetzung eines strategisch zentrales Feld bezeichnet. „Die Kombination aus inhaltlicher Exzellenz und medialer Anschlussfähigkeit macht dieses Team besonders“, sagt Schendel, der laut Handelsregistereintrag auch Geschäftsführer von Weischer.Entertainment ist, zum Start.

Beide Geschäftsführer von Weischer.Entertainment kennen sich übrigens schon lange. Gemeinsam gründeten sie 2021 die Agentur MMD Studios und standen davor bei Dentsu, die bekanntermaßen aktuell den Verkauf des internationalen Geschäfts erwägen, sowie Blöcher + Partner auf der Payroll.

Der erste im Bunde, Marco Gerdes, verantwortete unter anderem als Head of The Story Lab Germany die strategische Weiterentwicklung der Dentsu-Spezialagentur. Der Zweite, Marcel Bertram, ist ein alter Bekannter von Gerdes und verantwortete bei The Story Lab, wo er als Senior Consultant unter Vertrag stand, unter anderem das Content Licensing. Bertram verfügt über Erfahrung in den Bereichen Content IPs, Markenkooperationen und Medienproduktion.

Die von Gerdes und Bertram gegründeten MMD Studios, deren Team und IP wurden in die neue Agentur überführt. Zu ihren Projekten zählten unter anderem das Livestream-Event Carrera Racing Night im Joint Venture mit Pilot Entertainment sowie markenindividuelle Formate für Kund:innen wie GetYourGuide. Dort waren sie insbesondere für die Talent Relations zu Bill und Tom Kaulitz verantwortlich.

Weischer.Entertainment will sich übrigens, heißt es vom Hamburger Elbberg, nicht als klassische Kreativ- oder Mediaagentur, sondern als strategischer Sparringspartner mit einem tiefen Verständnis für Entertainment-Inhalte, Content-Distribution und markengerechtes Storytelling verstanden wissen und setzt nicht allein auf Einzelmaßnahmen. Vielmehr will man neben auf Kundenbriefings basierenden Kampagnen auch eigenständige Entertainment-Plattformen und Formate entwickeln und diese dann mit passenden Markenpartner:innen verbinden. Eine Herangehensweise, die Udo Schendel als „doppelte Logik“ und „eines der zentralen Alleinstellungsmerkmale der neuen Agentur“ bezeichnet.

An der Weischer.Entertainment GmbH hält die Weischer-Gruppe 76 Prozent der Anteile. Neben den drei Geschäftsführern Bertram, Gerdes, und Schendel mischt im Background noch Weischer-CFO Frank Kokalj als Geschäftsführer Nummer Vier mit.

Ende Juli 2025 gab Weischer den Start der Kreativ-Agentur THE RANCH bekannt, bei der die beiden ehemaligen Thjnk-Kreativen Jonas Keller und Constantin Sossidi das Zepter in der Hand haben. 

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