SodaStream setzt auf Dentsu Creative Germany

Doppeltes Neugeschäft für Dentsu Creative Germany in Berlin. Für die Frankfurter Pepsico-Tochter SodaStream übernimmt die Agentur Kreativaufgaben mit dem Fokus auf Digital- und Social-Kampagnen. Innerhalb des Dentsu-Netzwerks ist die Marke bereits Kunde von iProspect, der digital ausgerichteten End-to-End-Media-Agentur. Den Auftakt der Zusammenarbeit war eine Kampagne im Kontext des UEFA Champions League Finals 2025 in München.

Mit dem European Culture Council meldet Dentsu Creative einen zweiten Neukunden im Bereich Non-Profit-Bereich. Der European Culture Council, kurz cc.eu, ist eine ehrenamtliche Initiative für die digitale Zukunft Europas. Ziel von cc.eu um Gründer Janis Gebhardt ist es herausfinden, wie wir in Europa miteinander leben möchten und welche Rolle die kulturelle und digitale Infrastruktur spielt. Für cc.eu wird Dentsu Creative Germany im ersten Quartal 2026 soll eine Kreativkampagne gestartet werden, die Aufmerksamkeit für das Thema "kreatives Europa" schaffen soll.

Dentsu Creative führt neue KPI ein

Mit "Share of Earned" führt Dentsu eine neue KPI für Erfolgsmessung von Kampagnen ein. Die neue Kennzahl soll zeigen, wie stark Earned Media zum Gesamterfolg einer Kampagne beiträgt. Sie setzt sich zusammen aus mehreren Aspekten, wie dem Anteil von Earned Media Reichweite im Vergleich zur Gesamtreichweite sowie dem Verhältnis von Earned Media Value (EMV) zu Paid-Media-Ausgaben. Dabei werden sämtliche Kanäle von Social Media bis hin zu klassischen Medien einbezogen und zudem das Engagement sowie die Viralität von Influencern berücksichtigt.

"Wie lässt sich der Erfolg von Kreativität tatsächlich messbar machen? Gerade in Zeiten steigender Preise auf den Plattformen und Ad Fatigue durch eine Masse von KI generierten Inhalten wird Earned Media zum entscheidenden Hebel, um das volle Potenzial von Marketingbudgets auszuschöpfen. Aufgabe von Agenturen muss es sein, diesen Impact für Kunden messbar zu machen", erklärt Nils Seger, Co-Founder RCKT a Dentsu Creative Company.

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