Lidl lohnt sich: Erste internationale Markenkampagne

Der Lebensmitteleinzelhändler Lidl aus Neckarsulm hat am 21. September 2025 seine erste internationale Markenkampagne unter dem Claim 'Lidl lohnt sich.' in 31 europäischen Ländern gestartet. Die Kampagne soll das Recht aller Menschen auf Zugang zu hochwertigen und nachhaltigen Produkten zu fairen Preisen betonen. Welche Agenturen aus dem Pool mitgewirkt haben, ist nicht bekannt. Zuletzt gewann die Kreativagentur Optimist im März 2025 Lidl Deutschland als Kunden.

Lidl formuliert in der Kampagne ein vierfaches Versprechen:

• An Kunden: Qualität zu erschwinglichen Preisen und Unterstützung bei der Verwirklichung individueller Lebensträume.
• An Mitarbeitende: Investitionen in berufliche Entwicklung und faire Entlohnung – mit einem internen Mindestlohn von 15 Euro pro Stunde.
• An die Umwelt: Ausbau von Photovoltaik-Anlagen, Förderung pflanzlicher Ernährung und Reduktion des ökologischen Fußabdrucks.
• An Partner: Langfristige, vertrauensvolle Kooperationen zur Sicherung nachhaltiger Wertschöpfungsketten.

Konkrete Maßnahmen für nachhaltige Entwicklung

Der Discounter der Schwarz Gruppe unterstreicht seine Haltung mit künftigen Initiativen wie einer Preisangleichung der veganen Eigenmarke Vemondo an tierische Produkte. Zudem soll der Anteil pflanzlicher Produkte bis 2030 auf 20 Prozent ansteigen. Neben den bereits existierenden Maßnahmen für Tiere, Menschen und Umwelt sollen auch weitere Ladesäulen für E-Autos auf den Parkplätzen der Filialen entstehen.

Die Kampagne soll bis Ende Oktoberlaufen und setzt auf eine integrierte Mediastrategie: TV-Spots, Online-Videos, Social Media, Out-of-Home-Werbung und digitale Audioformate sollen die Botschaft 'Lidl lohnt sich.' emotional transportieren. Im Zentrum stehen Geschichten, die zeigen, wie Lidl Menschen im Alltag unterstützt.

"Mit dieser integrierten Kampagne erreichen wir die Menschen dort, wo sie sind – emotional und mit klaren Botschaften darüber, was sich bei Lidl wirklich lohnt", so Alexander Lafery, Leiter Marketing der Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG.

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