AOK startet "66-Tage-Challenge" mit Scholz & Friends

Der AOK Bundesverband, Berlin, startet Ende September 2025 eine Kommunikations-Offensive. Die neue Dachmarkenkampagne mit dem Claim "Dranbleiben lohnt sich" von Scholz & Friends Berlin stellt das Thema Übergewicht in den Mittelpunkt und soll zur Gewichtsreduzierung motivieren.

Laut Robert-Koch-Institut sind in Deutschland inzwischen mehr Menschen übergewichtig als normalgewichtig: 67 Prozent der Männer und 54 Prozent der Frauen. Die gesundheitlichen Folgen und auch die volkswirtschaftlichen Auswirkungen sind laut Obesity Atlas 2023 hoch und es bestünde dringender Handlungsbedarf. "Übergewicht ist ein weiter zunehmendes Problem für unser Gesundheitssystem. Dabei wollen viele betroffene Menschen ein gesünderes Gewicht erreichen. Sie scheitern jedoch oft am 'Diätdschungel' sowie an zu falschen Versprechungen und Erwartungen. Aber Abnehmen braucht Zeit. Der eine Tipp, der für alle funktioniert, existiert nicht. Deshalb setzen wir gemeinsam mit Scholz & Friends auf einen ganzheitlichen Ansatz, der Ernährung, Bewegung und Motivation gleichermaßen berücksichtigt", sagt Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt/Produkte beim AOK Bundesverband.

Kern der Kampagne ist die "AOK 66-Tage-Challenge", die auf der im European Journal of Social Psychology veröffentlichten wissenschaftlichen Erkenntnis basiert, dass es durchschnittlich 66 Tage dauert bis eine Verhaltensweise zur Gewohnheit wird. Bei den Challenges ("Trink weniger Zucker", "Iss mehr Vitamine", "Vermeide ständiges Snacken", "Werde mit jedem Schritt fitter" und "Fordere dich sportlich heraus"), die von einem interdisziplinären Expertenteam entwickelte Herausforderungen, bietet die Krankenkasse Unterstützung an. Bewusst steht nicht der Verzicht im Fokus, sondern positive und alltagstaugliche Effekte. Sie sollen Menschen dazu bewegen, ungesunde Routinen zu durchbrechen, gesunde Gewohnheiten zu etablieren und ihr Gewicht langfristig reduzieren.

Die Kampagne startet Ende September und läuft bis in den November 2025. Die "66-Tage-Challenge" wird unter anderem mit drei TV-Spots beworben. Den Mediapart verantwortet Havas Media Germany. Zudem wird sie über alle relevanten Kanäle und für unterschiedliche Zielgruppen ausgerollt, von Marken- und Versichertenkommunikation über Arbeitgeber- und interne Kommunikation bis hin zu Jugendmarketing und regionalen Verlängerungen. Headlines wie "Entdecke die heilende Kraft der Steine. Nimm die Treppe.", "Lachen ist gesund" oder "Du bist 60% Wasser. Da geht noch was." sollen für einen niedrigschwelligen Zugang zum Thema sorgen.

Credits:

Auftraggeber: AOK Bundesverband, Berlin, verantwortlich: Felix Kellndorfer (Geschäftsführer Markt/Produkte), Tim Gillwald (Abteilungsleiter Marketing & Vertrieb), David Schicht (Referatsleiter Marketing & Medien), Michael Schönberger (Referent Marketing/Medien), Sandra Milkereit (Referentin Marketing/ Medien), Jutta Rick (Referatsleiterin Markenführung/Marktforschung), André Theis (Referent Markenführung/Marktforschung), Corinna Zehreis (Referentin Markenführung/Marktforschung), Tom Reichard (Manager Strategie und Transformation Markt/Produkte) und Oliver Huizinga (Abteilungsleiter Prävention); AOK-Contentroom, verantwortlich: André Tucic (Content Director), Alexandra Schöne (Projektmanagement), Paul Sackmann (Teamlead Social), Melanie Keifens (Content Managerin Social Media) und Juliane Wellisch (Teamlead Online). Agentur: Scholz & Friends Berlin, verantwortlich: Stefan Wegner (Geschäftsführung), Michael Winterhagen (Executive Creative Director), Benjamin Waldt (Creative Director), Wulf Rechtacek (Creative Director), Jasmin Krausch (Sr. Copy Writer), Annabelle Marschall (Sr. Art Director), Vinicius Valadao (Sr. Art Director), Sarah Weinberger (Jr. AD), Felix Boudier (Jr. Text), Ferhan Sayili (Jr. Text), Sophia Uhlich (Account Director), Selina Rieser (Sr. Account Manager), Milena Pfennig (Account Manager), Stefan Rupperti (Freelancer Beratung), Björn Köllen-Steiner (Client Service Director), Alena Becker (Sr. PR Consultant/stv. Teamleitung PR), Constantin Hofsäß (PR Consultant), Paulina Metzler (Jr. PR Consultant), Elena Mokulys (Executive Strategy Director), Rebecca Wanner (Manager Diversity, Equity & Inclusion People & Culture), Agostino De Martino (Executive Producer), Tino Schulz (Producer). Filmproduktion: Markenfilm, Hamburg, verantwortlich: Angelo Cerisara (Director), Krzysztof Trojnar (Director of Photography), Lorenz Marcus (Executive Producer), Muriel Dornseif (Producer), Marla Lindschau (Assistant Producer), Bob Baiker (Production Assistant), Tymek Kutz (1st AD), Bloom Casting (Casting Deutschland) und Kennedy Casting (Casting UK). Postproduktion: Martin Schön (Producer), Moritz Möllenkamp (Postproduction Coordinator), Jörn Schütte (VFX Artist), Benjamin Behre (Online Artist), Chris Coupland (Editor), Tim Smith (Colourist), Service Production: Lucky Luciano Pictures, Sound Design, Music Editing & Mix: Hello Robin Hamburg. Voice Over: Jens H. c/o Hello Robin Hamburg.

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