Bayer konsolidiert globale OTC-Aufgaben bei Interpublic

Der Pitch um die globalen Media- und Kreativ-Aufgaben für die OTC-Division der Bayer AG ist entschieden. Aus dem im Frühjahr 2025 anberaumten Review-Prozess ist die Agentur-Holding Interpublic als Sieger hervorgegangen. Das betätigte David Evendon-Challis, Chief Marketing & Scientific Officer Bayer Consumer Health gegen Horizont: "Unser neues Agentur-Modell adressiert zwei konkurrierende Kräfte in der heutigen Marketinglandschaft: den Bedarf an mehr Vernetzung und Individualität sowie an mehr Effizienz und Automatisierung. IPG versteht, wie Daten, KI und Kreativität in dieser neuen Ära zusammenwachsen müssen, und hat ein starkes Angebot vorgelegt, das erstklassige Fähigkeiten, innovative Technologien und Kreativität vereint."

Die Agentur-Holding Interpublic, die sich gegenwärtig im Fusionsprozess mit Omnicom befindet, wird ab 2026 sowohl für den Media-Part als auch für die Kreativ-Aufgaben des Pharma-Konzerns zuständig sein. Bis dato war Bayer mit unterschieldichen Agenturen im Geschäft. Die Interpublic-Tochter GGH MullenLowe aus Hamburg entwickelte einige Kampagnen für Bayer-Marken. Auch die WPP-Tochter VML war für Bayer aktiv. 

Der globale Media-Part lag seit Herbst 2021 hingegen komplett bei WPP. Ergo dürfte der große Verlierer dieses Pitches die Agentur-Holding WPP sein. 

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