Familienministerium setzt bei politischer Kommunikation auf Fischer Appelt

Das Bundesministerium für Bildung, Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMBFSFJ), Berlin, hat Fischer Appelt mit der politikbegleitenden Öffentlichkeitsarbeit beauftragt. Die Hamburger Agentur konnte sich den Gesamtetat des Ministeriums in einem mehrstufigen Pitch-Verfahren sichern. Künftig realisieren die Partner gemeinsam kommunikative Maßnahmen zu Themen wie Familienpolitik, Gleichstellung, Bildung, Schutz von Kindern und Jugendliche sowie die Teilhabe von älteren Menschen. Die Zusammenarbeit ist im Oktober 2025 gestartet. Damit löst Fischer Appelt die Hirschen-Tochter 365 Sherpas und TLGG ab, die seit 2021 gemeinsam die politische Kommunikation des BMBFSFJ verantworteten.

Der Rahmenvertrag ist zunächst auf zwei Jahre ausgelegt, mit der Option auf zweimalige Verlängerung. Das Gesamtbudget umfasst ein Volumen von über zehn Millionen Euro. Zu den Leistungen von Fischer Appelt gehören die strategische Planung und Umsetzung von Kommunikationsprojekten, die Entwicklung von Informationskampagnen, die Organisation von Veranstaltungen und Messeauftritten, die Betreuung von Kommunikationsmaßnahmen und die Konzeption von kreativen Gestaltungselementen sowie redaktionellen Inhalten für Print- und Online-Medien.

"Das BMBFSFJ beschäftigt sich mit dem echten Leben von Menschen in allen Lebensphasen. Es prägt die sozialen, ethischen und kulturellen Grundlagen in Deutschland. Wir sind stolz, dass wir das Ministerium bei der Ausgestaltung der Kommunikation zu diesen gesellschaftlich wichtigen Themen begleiten dürfen", sagt Eugenia Lagemann, Vorständin der Fischer Appelt-Gruppe. Florian Reher, Standortleiter Berlin & Business-Lead Public Campaigning bei Fischer Appelt, ergänzt: "Unser Ziel ist es, mit Kommunikation Orientierung zu geben, Zusammenhänge aufzuzeigen und Brücken zwischen Politik und Gesellschaft zu bauen."

Fischer Appelt ist bereits seit März 2025 für einzelne Fachbereiche des BMBFSFJ kommunikativ tätig. Die Agentur bringt Expertise in der politischen Kommunikation mit und hat unter anderem die Kampagne zum ersten Nationalen Veteranentag im Juni 2025 sowie die Kampagne des Bundesgesundheitsministeriums zur E-Patientenakte realisiert. Darüber hinaus betreute Fischer Appelt die CDU im Wahlkampf für die Bundestagswahl 2025.

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