Rewe goes Taylor Swift

Der Einzelhandel-Filialist hatte für die Aktion zu Launch des neuen Taylor Swift Albums am 3. Oktober eine Hamburger Filiale in eine Glitzerwelt und Listening Location verwandelt.

Dass Culture Marketing en Vogue ist, haben bereits viele Marken erkannt. Auch der Kölner Lebensmittelhändler folgt diesem Trend und hat – nachdem es im vergangenen Jahr bereits eine Guerilla-Aktion in München gab - den Tag der Deutschen Einheit dazu genutzt, die ohnehin geschlossene Filiale in der neuen Hamburger Shopping Mall Westfield für ein geladenes Publikum zu öffnen. Die Gäste rekrutierten sich aus einer im Vorwege auf den Rewe-eigenen Social-Media-Kanälen gelaunchten Kampagne mit integriertem Gewinnspiel, in dem Tickets für das Event verlost wurden.

Am 3. Oktober dann wurden Gurken, Äpfel und Salate beiseite geräumt und der Supermarkt im Look and Feel auf die Ästhetik des neuen Albums des Superstars umdekoriert. Das Herzstück der Aktion war eine Silent Disco mitten im Markt, zu der die am Ende 14 Swifties (so heißen die Taylor-Swift-Fans) zutritt hatten und das neue Album schon einmal „vorkosten“ und am Ende in Form eines personalisierten Goodie-Bags „verkosten“ konnten.

Durch den Event führte Florentine Dakota Moon Reuter, Content Creatorin, Foodie und eine der bekanntesten Swiftie-Stimmen Deutschlands mit über 130.000 Follower:innen. Sie hatte ihre Community über Instagram zur Teilnahme eingeladen.

Laut Rewe soll die Aktion rund 21 Millionen Views, davon 15 Millionen auf TikTok und sechs Millionen auf Instagram, erreicht haben und die Engagement-Rate deutlich über der Benchmark liegen. Dazu sagt Leonie Baecker, Head of Brand Marketing bei Rewe: „Diese Kampagne zeigt, wie Brands authentisch Teil der Gen Z und Millennial Culture werden können. Taylor Swift begeistert Millionen – und wir freuen uns, diese Begeisterung direkt dorthin zu bringen, wo unsere Kund:innen ihren Alltag gestalten: in unseren Märkten.“

Das Ziel soll es am Ende übrigens sein, Rewe als relevante Culture-Marke im Relevant Set der Community zu verankern. Ob das mit den bislang zwei gezielten Aktionen gelingen kann und wie Rewe sich weiter in diese Richtung engagiert, bleibt abzuwarten. Fest steht allerdings, dass erfolgreiches Culture-Marketing nicht mit einzelnen Aktionen gelingt. Aber immerhin, Rewe belegt im aktuellen „Ambition Score“ der Culture-Marketing-Beratung The Ambition im Segment „Drugstores, Food- & Beauty-Retailers“ den fünften Rang. Wobei die Kette insbesondere von seiner Markenbekanntheit, die bei 81 Prozent liegt“, profitiert, während die Glaubwürdigkeit lediglich bei 29,7 liegt.

In den Markt gebracht wurde die aktuelle Rewe-Aktion übrigens mit der Hamburger Agentur Justaddsugar, die sowohl für das Konzept als auch für die Umsetzung verantwortlich zeichnete.

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