Burberry setzt Klassiker neu in Szene

Nachdem das britische Luxuslabel Burberry in den letzten Jahren wegen seiner zu modernen Ausrichtung Kunden und damit an Börsenwert verloren hat, will man nun mit der Neuinterpretation der Klassiker wieder an Boden gewinnen.

Zur Vorstellung der „alten“ Teile im neuen Look launchten die Londoner jetzt eine Kampagne, in deren Zentrum vier Kurzfilme stehen, in denen Olivia Coleman die Hauptrollen spielt. Die Oscar-Preisträgerin verkörpert dabei verschiedene Londonerinnen, mal als Fish-and_Chips-Verkäuferin, mal als Lady auf einer Parkbank – die sich als Cricket-Fan outet -, als Straßenmusikerin oder als Fremdenführerin. Die Filme erzählen die Eindrücke von Touristen, dargestellt von Supermodels wie Amalia Gray, Liu Wen, Lucky Blue Smith, Mona Tougaard und Tyson Beckford, die zum ersten Mal London erkunden.

Internationale Topmodels posierten für die Kampagne in den neu interpretierten Klassikern - Fotos: Burberry/Drew Vickers

Regie führte niemand Geringerer als John Madden, zu dessen Werken unter anderem „Shakespear in Love“ und Die Mandoline des Kapitäns Corelli“ gehören. Hinter der Kamera stand Drew Vickers, der unter anderem auch von Yves Saint Laurent, Chanel und Gucci gebucht wurde.

Verlängert wird die Kampagne in Print und Social Media sowie mit Pop-ups am Point of Sale. Zusätzlich dazu werden an ausgewählten Standorten in China, Japan und Korea themenspezifische Pop-ups aufgebaut.

Als Hommage an die Burberry-Geschichte wurde darüber hinaus kürzlich die Uhr aus den 1930er Jahren, die bis 2015 im Flagshipstore im Londoner Stadtteil Haymarket hing und seitdem von erfahrenen Uhrmachern restauriert wurde, am Unternehmens-Stammsitz Horseferry wieder aufgehängt. Repliken der Uhr, die im Originals aus Blattgold, Gusseisen und deutschem Opalglas gefertigt wurde, hängen zudem in ausgewählten Po-up-Stores.

Credits:
Auftraggeber/Umsetzung: Burberry PLC., London, verantwortlich: Daniel Lee (Creative Direction); Künstlerische Leitung: Lane & Associates, London; Regie: John Madden; Photographer: Drew Vickers

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