Effie Germany 2025: Viermal Gold für kreative Effektivität

Die Effie Awards gelten als Gradmesser für nachweislich wirksame Markenkommunikation. Wer hier gewinnt, hat nicht nur kreativ überzeugt, sondern auch mit messbarer Wirkung gepunktet. Ende Oktober 2025 hat die Jury wieder vier Gold-Trophäen an Agenturen und Unternehmen vergeben.

FC St. Pauli: Genossenschaft statt Sponsoring

In der Kategorie 'New New' geht Gold an den FC St. Pauli, der als erster deutscher Profifußballverein eine Genossenschaft zur Vereinsfinanzierung gründete. Die Kampagne 'Eine andere Finanzierung ist möglich' machte Fans zu Miteigentümer:innen und mobilisierte über 22.000 Genoss:innen aus 44 Ländern. Statt der geplanten 20 Millionen Euro wurden 29,1 Millionen Euro eingesammelt – bei einem Mediabudget von nur 27.000 Euro. Die Jury würdigt das Projekt als 'Deutschlands größte Sportgenossenschaft' und als Paradebeispiel für Community-getriebene Markenführung.

Grabarz & Partner: TikTok-Recruiting mit Mystery-Faktor

Mit 'Der geheime Bund' gewinnt Grabarz & Partner Gold in der Kategorie 'Employer Branding & Recruiting'. Für die Deutsche Bahn entwickelte die Agentur eine TikTok-Kampagne, die das Berufsbild des Zugverkehrssteuerers inszeniert, als Teil einer geheimen Organisation. Die Story eines fiktiven Ermittlers, der dem 'Bund' auf die Spur kommt, erzeugt Spannung und macht den Beruf greifbar. Ergebnis: eine Rekordzahl an Bewerbungen, lange vor Ausbildungsbeginn. Die Jury lobt die kreative Relevanz und die ungewöhnliche Ansprache der Zielgruppe.

KNSK: Rotkohl-Pizza als virales Comeback

Wie man ein Traditionsprodukt für Gen Z neu inszeniert, zeigt KNSK mit 'Iss ein Scandalo' für Carl Kühne. Die Kampagne rund um die Rotkohl-Pizza sorgte für hitzige Diskussionen in sozialen Medien – und für messbare Wirkung: In der Zielgruppe der Rotkohlmüden stieg die Käuferreichweite um 49 Prozent. Gold in der Kategorie 'Comeback' für eine Idee, die klassische Produktkommunikation auf den Kopf stellt.

Saatchi & Saatchi: Haltung als Markenwert

In der Kategorie 'Evergreen' wird Saatchi & Saatchi für die Initiative 'Gegen Hass im Netz' der Deutschen Telekom ausgezeichnet. Seit fünf Jahren setzt sich die Marke für ein respektvolles Miteinander im digitalen Raum ein. Die Wirkung ist belegt: Das Markenimage steigt um 18 Prozent, der Wert 'gesellschaftliche Verantwortung' um über 30 Prozent. Die Initiative ist inzwischen jeder zweiten Person in Deutschland bekannt. Die Jury hebt hervor, wie Haltung zur Differenzierung und zur gesellschaftlichen Relevanz von Marken beiträgt.

Grand Effie: Entscheidung auf der Bühne

Wer den Grand Effie 2025 gewinnt, entscheidet sich am 13. November 2025 beim Effie Kongress in Frankfurt. Dort präsentieren alle Gold-Gewinner:innen ihre Cases live und pitchen um die höchste Auszeichnung. Die Grand Jury unter Vorsitz von Liane Siebenhaar (Scholz & Friends) besteht aus zwölf Branchenexpert:innen, darunter Vertreter:innen von Jung von Matt, Lufthansa, Otto, Aldi Nord und Volkswagen. Die Gewinner der Silber-Awards wurde bereits Mitte Okotber 2025 bekannt gegeben.

Kongressprogramm: Insights, Trends und Diskussionen

Der Effie Kongress bietet neben dem Grand Pitch ein hochkarätiges Programm. Im Panel 'Chefsache Effektivität' diskutieren Markenverantwortliche von Cupra, Primark, McKinsey und Five14 über Erfolgsrezepte und Hürden in der Markenkommunikation. Neu ist die Präsentation 'Effie Decoded '25', die datenbasierte Insights aus den Einreichungen liefert und von Expert:innen von Cronbach, Jung von Matt und Marketing Punch präsentiert wird.

Ergänzt wird das Programm durch vier Trendtalks:

• 'Zukunftsreport 2026' mit Mintel
• 'Misfits and the Machine' mit Ipsos
• 'Kreative Vielfalt mit System' mit Meta
• 'Der Sound der Wirkung' mit RMS

Moderiert wird der Kongress von Maylin Vural (segmenta) und Roland Bös (Scholz & Friends). Die Gala am Abend übernehmen Aissu Diallo (Butter.Social) und Jan-Philipp Jahn (Serviceplan).

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