Alchemist Media Labs fokussiert KI in der Mediaplanung

Die ehemaligen Netflix- und Warner-Manager Joe Pawlas und Matthias Wass von Czege haben ein MarTech-Start-up gegründet. Alchemist Media Labs soll Leistungen klassischer Mediaagenturen in KI-gestützte Technologien übertragen und weiterentwickeln.

Ziel sei es, "mit KI-Agenten Bewegtbildwerbung auf allen Kanälen plattformübergreifend wirksamer, effizienter und zugänglicher zu machen", teilen die beiden Partner mit. Alchemist Media Labs setzt dabei auf eine Vernetzung von technologischem Fortschritt und menschlicher Expertise, um den aktuellen Herausforderungen des digitalen Werbeökosystems zu begegnen.

Das Herzstück von Alchemist Media Labs (AML) bildet das eigens entwickelte Media Operating System. Es ermöglicht Werbetreibenden und Agenturen im Managed-Service Zugang zum Inventar von über einem Dutzend Social-, Video-, CTV- und Streaming-Plattformen, bewertet die Qualität von Platzierungen über ein ganzheitliches Inventar-Rating, verteilt Budgets KI-gestützt und stellt mithilfe eines Echtzeit-Dashboards Transparenz über die Aussteuerung und Performance von Kampagnen her.

Advertiser sollen dadurch neuen Insights und smarte Tools für ihre Media-Entscheidungen bekommen und Kampagnen künftig zentral steuern können. Agenturen wiederum haben Zugang zu erweiterten Services, etwa durch das übergreifende Reporting, KI-gestützte Funktionen und den Zugang zu weiteren Plattformen.

Geplant ist, das System auch für Self-Services und kleinere Media-Budgets zu öffnen. Dabei sollen KI-Agenten sukzessive größere Teile des Media-Prozesses automatisieren – von Planung und Einkauf bis hin zu Aussteuerung und Optimierung.

Kampagnen in einer wachsenden Bewegtbildwelt effektiv ausspielen

Mit diesem Ansatz will AML zentralen Herausforderungen der Branche begegnen, die man in einer zunehmend fragmentierten Bewegtbildlandschaft im beschränktem Inventarzugang, den wachsenden Einfluss von unzähligen KI-Tools in der Mediaplanung sowie "die Fixierung auf oberflächliche Kennzahlen" sieht..

Dazu setzt AML auf eine ganzheitliche Plattform, die bestehende Systeme verbindet, Qualität objektiv bewertet und Entscheidungen datenbasiert unterstützt.

Das Gründungsteam von AML besteht aus einer Reihe von erfahrenen Branchenkennern. Joe Pawlas, Co-Founder und CEO, war zuletzt CMO und Vice President DACH bei Netflix und hat dort das Werbegeschäft von Netflix Ads aufgebaut. Zuvor war er unter anderem bei Warner Bros. und Antenne Deutschland tätig.

"Es wird unglaublich viel über Daten, KI und Automatisierung gesprochen. Gleichzeitig wird das Ökosystem an sich, mit seinen Plattformen, Kanälen und Formaten, immer unübersichtlicher. Diese zunehmende Komplexität macht Werbung aber nicht automatisch besser und lenkt häufig vom eigentlichen Ziel ab: Wirkung", erklärt Pawlas, und ergänzt. "Mit unserem Media-Operating-System wollen wir gutes Advertising zugänglicher machen und Kampagnen da spielen, wo sie wirklich etwas bewegen. Wir entwickeln damit die Lösung, die wir uns selbst auf Advertiser-Seite gewünscht hätten."

Wass von Czege, Co-Founder und COO, bringt ebenfalls Erfahrung aus der Media- und Digitalwirtschaft mit. Er war unter anderem bei Warner Bros. Entertainment, Google und PIA Advertising (ehemals Performance Advertising) tätig. Bei AML verantwortet er die operative Umsetzung und leitet das Team für die technische Weiterentwicklung des Systems.

"Bewegtbildwerbung wächst, fragmentiert und professionalisiert sich zugleich. Für Marken und Agenturen wird es zunehmend schwieriger, überhaupt breit Zugang zu erhalten, übergreifend zu planen und den tatsächlichen Beitrag einzelner Kanäle zum Geschäftserfolg zu messen", sagt Wass von Czege. "Genau hier setzen wir an: Wir stellen Impact bewusst über Reichweite und nutzen Technologie als unabhängigen Enabler, nicht als Selbstzweck. Das Ziel ist, Media- und Marketinginvestitionen so zu orchestrieren, dass sie die beste Wirkung erzielen, unabhängig von Plattform, Publisher oder Technologieanbieter."

Alchemist Media Labs will Automatisierung vorantreiben

Zum Start ist Alchemist Media Labs bereits an 18 Social-, Video-, CTV- und Streaming-Plattformen angeschlossen, darunter globale Player wie Amazon, Disney + und Netflix und heimische Anbieter wie RTL+ und Joyn. Das Hamburger Unternehmen arbeitet außerdem bereits mit ersten Partnern und Marken im Managed-Service zusammen, die aus der Media- und Entertainment Branche kommen.

Gleichzeitig will das Team das Media-Operating-System weiterentwickeln, um Mediaentscheidungen künftig stärker zu automatisieren, ohne dabei auf den menschlichen Qualitätsanspruch zu verzichten.

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