Lidl knüpft diese Weihnachten an den Claim „Lidl lohnt sich“ an

Vor zirka 15 Jahren launchte der Lebensmitteldiscounter Lidl den Claim „Lidl lohnt sich“. Im September 2025 gaben die Neckarsulmer diesem Motto einen internationalen Schub mit einer internationalen Kampagne, die gleichzeitig die erste aus dem Hause Serviceplan war.

Nun hat der Einzelhandelsriese diese Botschaft in seiner aktuellen Weihnachtskampagne fortgesetzt. Anstatt wie im letzten Jahr eine berührende Geschichte der Nächstenliebe zu erzählen (Agentur: BBDO), setzt Lidl auf das Motto "Wundervolles lohnt sich jeden Tag" und darauf, die „schönste Zeit des Jahres“ nicht nur auf wenige Wochen im Jahr zu beschränken.

Im Zentrum der Kampagne steht Luisa – das Mädchen, das im vergangenen Jahr bereits die Hauptrolle spielte. Sie fragt sich, was Weihnachten so wundervoll macht. Die Antworten versucht sie sich selbst zu geben: dass die Menschen in dieser Zeit nachsichtiger mit ihren Mitmenschen sind. Nicht so viel du-du-du, sondern mehr wir. Dass Zeit wirklich Zeit ist und nicht Geld. Und dass es nicht allein um die eigenen Wünsche geht, sondern auch u die der anderen … Am Ende fragt sie sich, warum das eigentlich nicht das ganze Jahr so ist.

Ein Pfeiler der Kampagne, die am 2. November in 31 Ländern angelaufen ist, die Integration der Strategie "Bewusste Ernährung". Entsprechend bewirbt Lidl im Rahmen der Kampagne über unterschiedliche Touchpoints zum Beispiel ein Weihnachtsmenü, das pflanzliche Lebensmittel in den Vordergrund stellt. Ebenfalls Bestandteil der Kampagne ist eine Aktion, durch die gemeinnützige Organisationen in den Ländern, in denen die Kampagne on Air ist, mit Geld- und Sachspenden unterstützt werden.

Herzstück der Kampagne ist der bereits zitierte Kampagnenfilm, der als TV-Spot ausgestrahlt wird. Verlängert wird die Kampagne durch eine umfassende Online-Strategie auf Youtube sowie Social-Media-Plattformen und eine Landingpage. Zusätzlich sind Out-of-Home- und Digital-Out-of-Home-Maßnahmen geplant.

Credits:
Auftraggeber: Lidl Dienstleistung, Bad Wimpfen, verantwortlich: Robin Rusche (EVP Lidl International Marketing), Alexander Lafery (Head of Marketing Lidl Germany)

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