Bahlsen bringt Pick Up! als Podcast auf die Ohren

Mit dem Launch des Podcasts Up!Date by Pick Up! im November 2025 erweitert der Gebäckhersteller Bahlsen GmbH & Co. KG  in Hannover die Markenkommunikation seiner Riegelmarke um ein Audioformat und setzt damit auf einen Kanal, der bei der jungen Zielgruppe besonders beliebt ist. Unter dem Motto 'LevelUp!'-Moments will die Marke "ihre positive Energie" in ein Format übertragen, das Nähe, Relevanz und Entertainment verbinden soll.

Der Podcast richtet sich an Teens und junge Erwachsene zwischen 16 und 28 Jahren und behandelt Themen rund um Dating, Beziehungskultur und Selbstvertrauen wie Ghosting, Red Flags oder Dating Burnout. Moderiert wird das Format von Daniele Gieron, der als Host durch die Episoden führt, mal als Alleinunterhalter, mal mit Gästen. Die Pilotstaffel umfasst acht Folgen, die ab dem 6. November 2025 wöchentlich auf Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music, YouTube und Social Media erscheinen.

Entwickelt wurde das neue Format gemeinsam mit der Culture-Marketing-Agentur Totally Agency aus Berlin, die seit Juli 2025 für Bahlsen tätig ist. Ziel ist es, Pick Up! als authentische Stimme in der modernen Datingkultur zu positionieren. Dabei setzt das Format auf eine Video-first-Strategie: Snackable Clips auf Social Media sorgen für zusätzliche Reichweite und visuelle Präsenz, das gleichnamige Videoformat auf YouTube ergänzt die Audioinhalte. Weitere gemeinsam entwickelte Projekte innerhalb des digitalen Ökosystems von Bahlsen mit Totally Agency sind in Planung.

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