Veltins übernimmt Traditionsmarke Karamalz

Die Brauerei C. & A. Veltins aus Meschede-Grevenstein hat die Malztrunk-Marke Karamalz übernommen. Mit dem Erwerb gehen sowohl die Markenrechte als auch die Verantwortung für die Distributionsentwicklung in Gastronomie und Handel auf Veltins über.

Der Übernahme war eine mehrmonatige Kooperation mit der bisherigen Markeninhaberin, der Privatbrauerei Eichbaum GmbH & Co. KG aus Mannheim, vorausgegangen. Bereits seit Anfang des Jahres hatte Veltins die deutschlandweite Vertriebsverantwortung für Karamalz inne. Im Zuge der Integration ist eine zeitnahe Verlagerung der Produktion an den Standort von Veltins geplant. Über finanzielle Details der Transaktion vereinbarten beide Unternehmen Stillschweigen.

Karamalz blickt auf eine lange Geschichte zurück: 1955 wurde das Getränk unter dem Namen „Henninger Karamell-Kraftbier“ von der Henninger Brauerei eingeführt. Drei Jahre später erfolgte die Umbenennung in „Karamalz“, 1961 wurde die Marke offiziell eingetragen. Nach mehreren Eigentümerwechseln – darunter die Zugehörigkeit zur März-Gruppe bis zu deren Insolvenz 1996 – gelangte Karamalz Anfang der 2000er Jahre über die Actris AG in den Besitz der Brauerei Eichbaum.

Im Marktsegment der Malzgetränke zählt Karamalz zu den bekanntesten Marken. Der bedeutendste Wettbewerber ist Vitamalz, eine Marke der Krombacher Brauerei.

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