Otto setzt auf nachhaltiges Schenken

Was wäre Weihnachten ohne Tannenbaum, geschmückte Vorgärten oder Geschenke? Da sind sich alle einig: nur der halbe Spaß. Allerdings, das gehört ebenso zur Wahrheit, ist das Fest des Jahres auch immer wieder gespickt mit dem oftmals selbstauferlegten Wunsch nach Perfektion, mit hektischem Einkaufen und der Angst, dass man am Ende nicht das „Friede-Freude-Eierkuchen“-Fest feiert, das einem in den Medien vorgelebt wird.

Dem selbstauferlegten Stress wollte der Versandhändler Otto in diesem Jahr den Druck aus dem Kessel nehmen und hat eine Kampagne gelauncht, deren Main-Film verrät, wohin es in den kommenden Wochen gehen wird: in die perfekte Unperfektheit.

Der Zuschauer wird in kurzen Schnitten quasi bombardiert mit dem unperfektesten Weihnachtsbaum aller Zeiten, mit selbstgebackenen Keksen, die aussehen wie Hundehaufen und vor allem jede Menge Spaß.

Mit dem Claim „Schenkt euch Freude, die bleibt“ wollen die Hamburger die Menschen daran erinnern, dass das richtige Geschenk mehr zählt, als massenhaft falsche. „Die Kampagne legt den Fokus auf den wahren Wert der Geschenke“, erklärt Alexander Rohwer, Vice President Brand & Advertising bei Otto, in einer entsprechenden Erklärung. „Gleichzeitig beschreibt sie unseren Anspruch, uns in einem immer fragmentierteren Wettbewerb durch ein qualitativ hochwertiges Sortiment abzuheben. Eben durch Produkte, an denen unsere mehr als 12 Millionen aktiven Kund*innen auch langfristig Freude haben“, so der Manager weiter.

Verdeutlichen soll diesen Anspruch die Claims der Kampagnen-Assets, in die bei Otto erhältliche Produkte bekannter Marken eingebunden werden. So heißt es in einem Out-Of-Home-Motiv, in dem ein Lippenstift von L’Oréal gezeigt wird beispielsweise: „Hält länger als die Feiertage“. Eine Lego-Burg wird mit dem Claim „Geschenke, die mitwachsen“ unterschrieben. Und das Samsung Smartphone wird von „O du für immer fröhliche“ begleitet, was auf die Langlebigkeit hindeuten soll.

Gespielt wird die, erneut aus der Feder der Leadagentur c/o Setzkorn Kemper stammende Kampagne, in einem 360-Grad-Ansatz über alle Phasen des Weihnachtsgeschäfts hinweg mit unterschiedlichen, anlassbezogenen Motiven in TVC, Online Video, (Digital)OOH, Audio sowie in den sozialen Netzwerken von Meta, auf TikTok, Snapchat und Pinterest. Ergänzt wird der Medienmix durch Influencer-Kooperationen und Sonderplatzierungen.

Credits:
Auftraggeber: Otto Group, Hamburg, verantwortlich: Alexander Rohwer; Agentur: c/o Setzkorn Kemper, Hamburg, Filmproduktion: Element E Filmproduktion, Berlin, Mario Clement (Regie), Kristian Sickinger (DoP, Social Media); Musik & Sound: Imagine; Fotografie: Felix Krüger; Media: Mediaplus Group

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