Edeka setzt auf Action

Auch bei Edeka setzt man zu den Feiertagen auf einen Weihnachtsfilm. In diesem Jahr versucht sich der Verbund allerdings weniger in einer klassischen Geschichte als im Nachstellen einer amerikanisch angehauchten Actionkommödie.

Nach der Comedy-Anleihe „Die Weihnachtsverstärkung“ aus dem vergangenen Jahr bilden die Edeka-Kollegen auf der Fläche 2025 das so genannte A-Team, das – gleich dem amerikanischen Vorbild – jede scheinbar unlösbare Aufgabe löst und sich etwaige Stresssituationen, die unweigerlich im Rahmen der Vorbereitungen auf das große Familienfest in Wohlgefallen auflösen.

Wofür sie, wie das Video zeigt, keine Mühen zu scheuen scheinen. So wird im Rahmen der Geschichte ein Christstollen via Fallschirm geliefert, Mitarbeitende schlagen Saltos oder fahren auf einem Motorrad durch die Regalgänge – alles Einstellungen, die man aus den unterschiedlichsten Actionfilmen kennt. Den Höhepunkt bildet dann noch eine Verkäuferin, die mit verschränkten Armen auf zwei Einkaufswagen durch die Reihen surft. Eine Szene, die unschwer an den ikonischen Volvo-Spot aus dem Jahr 2013 erinnert (Agentur Forsman & Bodenfors), in dem Jean-Claude van Damme in der Schlüsselszene auf zwei LKWs durch die Landschaft fährt.

Ausgespielt wird die Botschaft im TV, auf Streaming-Diensten, im Kino und auf YouTube sowie mit einer reichweitenstarken Out-Of-Home-Platzierung. Verlängert wird die Kampagne in den PoS sowie in die Edeka eigenen Social-Kanäle und in die Edeka-App, im Newsletter und auf edeka.de, wo die Geschichte jeweils kanalgerecht weitererzählt wird.

Mit diesem Angang hat sich Edeka das zweite Jahr in Folge, als man mit der Weihnachtsverstärkung auf Comedy setzte, vom beliebten klassischen Weihnachtsfilm, der ans Herz geht, verabschiedet.

Bleibt abzuwarten, ob 2026 dann wieder ganz im Zeichen der großen Story stehen wird. Wie beispielsweise „Heimkommen“ im Jahr 2016, in dem es um die Einsamkeit zu Weihnachten ging. Der Film hat bis heute rund 70 Millionen Aufrufe.

Oder, zwei Jahre später, „Weihnachten 2117“, in dem sich ein Roboter auf die Suche danach machte, was Weihnachten überhaupt ist. Und der bis heute 4,8 Millionen Aufrufe allein auf YouTube verzeichnet.

Credits:
Auftraggeber: Edeka Verbund, Hamburg, verantwortlich: Mario Bertsch (Geschäftsbereichsleiter Brand Marketing); Agentur: Jung von Matt Spree, Berlin; Filmproduktion: Lipstick, Berlin, Sebastian Strasser (Regisseur, Founder)

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