Panama wird erneut bwegt-Leadagentur

Die gemeinsame Reise geht weiter: Die Stuttgarter Kreativagentur Panama hat im November 2025 den Zuschlag für den Lead-Etat der Mobilitätsinitiative des Landes Baden-Württemberg erhalten. Bereits im August 2022 konnten sich die Kreativen um Panama-Geschäftsführer Robert Kurr gemeinsam mit der Agentur die Wegmeister und der Beratung Ifok den Kommunikationsetat für die Dachmarke des Personenregionalverkehrs in Baden-Württemberg sichern. Der diesjährige Etat ist vorerst auf drei Jahre angelegt und erfolgter nach einer europaweiten Ausschreibung an der auch Wettbewerber aus Hamburg und Stuttgart teilnahmen. Den Auftrag zur Etat-Ausschreibung gab das Ministerium für Verkehr Baden-Württemberg, die unter anderem mit der Dachmarken- und Produktkommunikation die landesweite Strategie zur Stärkung des Personennahverkehrs verfolgt.

Panama übernimmt neben der strategischen und kreativen Gesamtverantwortung für die Dachmarke ebenfalls die Verantwortung für den digitalen Etat. Die Aufgaben umfassen die Entwicklung aller Image- und Produktkampagnen der Marke – von Bus-, Bahn- und On-Demand-Angeboten sowie die kreative und strategische Bewerbung der Tarife, von Veranstaltungen und des Stakeholder-Managements. Auch die konzeptionelle und technische Weiterentwicklung des Webauftritts, inklusive UX-Strategie, Design und Umsetzung, werden künftig von Panama betreut. Panama setzt dabei auf emotionale Inszenierungen der bwegt-Züge und eine "regional verwurzelte, nutzerzentrierte Markenführung".

Robert Kurr: "Wir freuen uns riesig über das Vertrauen und darauf, die Erfolgsgeschichte von bwegt gemeinsam weiterzuschreiben. Für uns ist das mehr als ein Etat – es ist eine Herzensangelegenheit, Mobilität mit Haltung, Nähe und Energie zu erzählen."

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