Adidas wird neuer Ausrüster des DBB

Nachdem im März 2024 nach 72 Jahren das Aus der Partnerschaft zwischen dem Deutschen Fußball-Bund, Frankfurt am Main, und dem Sportartikelhersteller Adidas aus Herzogenaurach bekannt wurde, darf sich das Traditionsunternehmen wieder auf einen prestigeträchtigen Sponsoringpartner freuen. Wie das Hamburger Abendblatt Mitte November 2025 berichtete, übernimmt der Sportausstatter ab dem 1. Januar 2026 die Aufgaben als Ausrüster des Deutschen Basketballbunds mit Sitz im nordrhein-westfälischen Hagen für alle DBB-Mannschaften.

Der Herzogenauracher Konzern folgt als Ausrüster auf den chinesischen Ausstatter Peak, dessen Exklusivvertrag Ende 2025 enden soll. Offenbar hatte dieser erfolglos versucht, den DBB für eine Verlängerung des seit 2013 bestehenden Vertrags zu erreichen und später sein Angebot zurückgezogen.

Der Vertrag zwischen dem Sportswear-Unternehmen und dem DBB soll schon vor der EM Ende August 2025 festgemacht worden sein. Der Merchandising-Gigant zahlt zwar weniger als Peak, finanzielle Einbußen könnten allerdings durch Merchandising und die Marktstärke kompensiert werden. Zudem soll Peak Liefer- und Kapazitätsprobleme gehabt haben. Die letzten Spiele in den alten Trikots sollen am 28. November gegen Israel und am 1. Dezember auf Zypern stattfinden.

Mit der neuen Partnerschaft intensiviert Adidas wohl die Bemühungen im Basketball-Sponsoring: Die Verhandlungen mit NBA-Spielern Franz und Moritz Wagner, beide spielen für Orlando Magic, sollen kurz vor dem Abschluss stehen. Wie USA Today berichtete, sollen die angestrebten Verträge für mehrere Jahre gelten und die Wagner-Brüder für die Zusammenarbeit eine Summe in Millionen-Höhe erhalten. Das allgemeine Sportsponsoring wird über Sportfive abgewickelt. Die Ausrüster-Deals laufen aber direkt über den DBB. Adidas ist noch bis 2027 Ausrüster des DFB, danach übernimmt der Konkurrent Nike.

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