Henkel konsolidiert europäisches Media-Business bei WPP Media

Einen ebenso erfreulichen wie besonderen Pitch-Erfolg kann die nicht gerade auf Rosen gebettete Agentur-Gruppe WPP Media feiern: Der Düsseldorfer FMCG-Konzern Henkel hat sich entschieden, sein europäisches Media-Business bei WPP Media zu konsolidieren. Der entsprechende Review-Prozess um die europäischen Media-Millionen von Henkel startete im Juni 2025. Pitch-Gegner war die Omnicom Media Group.

In Deutschland ändert sich nichts, denn hierzulande war seit 2021 die WPP-Tochter Mindshare für die Media-Etats der Henkel Consumer Brands mit Marken wie Persil, Perwoll, Schwarzkopf, Syoss oder Bref zuständig. Laut Nielsen hat Henkel 2025 allein in Deutschland gut 400 Millionen Euro brutto in seine Werbe-Aktivitäten investiert. 

Bislang war WPP Media in 17 europäischen Ländern für die Media-Investitionen von Henkel zuständig - nun kommen noch weitere 13 Länder hinzu. Neu hinzugekommen sind Österreich, Kroation, Serbien, Bosnien, Herzegowina, Griechenland, Italien, Spanien, Portugal, Rumänien und die Ukraine sowie Dänemark Scghweden und Finnland. das Budget-Volumen in diesen 30 Ländern liegt bei 825 Millionen Dollar (rund 720 Millionen Euro).

Als Lead-Agenturen fungieren die Büros in Düsseldorf und in London. Henkel gilt als anspruchsvoller Kunde - daher passt das nachfolgende Zitat von WPP-CEO Cindy Rose: "Wir sind unglaublich stolz darauf, unsere strategische Partnerschaft mit Henkel zu vertiefen. Diese Konsolidierung ist ein Beweis für die starken Ergebnisse, die wir mit WPP Open erzielt haben, und unser Engagement für wirklich transformative Medienlösungen. Henkels Vision für modernes Marketing, angetrieben von KI und fokussiert auf zielgruppenorientierte Aktivierung, passt perfekt zu unseren Kompetenzen, und wir freuen uns darauf, weiterhin signifikanten Mehrwert und nachhaltiges Wachstum für ihre ikonischen Marken in dieser wichtigen Region und darüber hinaus zu generieren."

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