AOK Bundesverband wechselt die Media-Agentur

Im Februar 2025 hatte der AOK Bundesverband turnusgemäss seinen Media-Etat für die Dachmarken-Kommunikation neu ausgeschrieben. An dem europaweiten Ausschreibungsverfahren waren auch die AOK Nordwest, die AOK PLUS und die AOK Bremen/Bremerhaven mit jeweils ihren Media-Etats für regionale Kampagnen beteiligt.

Nun ist die Entscheidung gefallen: Das Rennen hat OMD Düsseldorf gemacht. Die Omnicom-Tochter löst damit die Frankfurter Agentur Havas Media ab, die in den vergangenen vier Jahren für den AOK Bundesverband tätig war. Der Agentur-Wechsel geht zum 1. Dezember 2025 über die Bühne. Eigentlich war der 1. Oktober 2025 angepeilt worden. Die Verzögerung kam zustande, weil OMD in der Schlusskurve noch die Kooperation mit Eye Square als zusätzlich Trumpf auf dem Tisch legen konnte.

Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt/Produkte im AOK-Bundesverband: "Wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit mit der OMD Düsseldorf. Die OMD hat uns im Vergabe-Verfahren mit ihrem sehr guten Verständnis unserer individuellen regionalen und bundesweiten Anforderungen überzeugt."

René Coiffard, CEO OMD Germany: "Mit unserem Attention-Ansatz schaffen wir einen Perspektivwechsel, der über klassische Funnel-KPIs hinaus Glaubwürdigkeit und emotionale Relevanz in den Mittelpunkt rückt. So verbinden wir datenintelligente Steuerung mit echter emotionaler Wirkung und positionieren uns einmal mehr als Partner für datenintelligente, aufmerksamkeitsstarke und glaubwürdige Markenkommunikation – auch im Gesundheitswesen."

Das Team von OMD Düsseldorf darf sich dank der Eye Square-Kooperation auf ein Etat-Volumen von rund 85 Millionen Euro freuen, das für die kommenden vier Jahre zur Verfügung steht. Das Review-Procedere wurde von der Hamburger Hamburger Pitch-Beratung IMEDAG organisiert.

• Teilen