Kenvue: Globaler Kreativ- und Media-Pitch ist entschieden

Im Oktober 2025 gestartete der US-Konzern Kenvue, der 2022 als Abspaltung des Consumer-Health-Geschäfts des Pharma-Konzerns Johnson & Johnson entstand, einen Review-Prozess um sein rund 1,3 Milliarden Dollar schweren globales Werbe- und Media-Budget. Zu den Kenvue-Marken gehören unter anderem Tylenol, Band-Aid, Listerine, Neutrogena und Aveeno.

Nun ist die Entscheidung gerfallen. Kenvur konsolidiert die Kreativ-Jobs bei der britischen Agentur-Holding WPP. Die Media-Aufgaben landen bei der französischen Agentur-Holding Publicis. 

Für den 2025 schwer gebeutelten Agentur-Riesen WPP ist der Gewinn der globalen Kreativ-Etats von Kenvue eine weihnachtliche Bescherung. WPP gehörte nicht zu den Agentur-Partner von Knevue. Die entsprechenden Kreativ-Jobs lagen bei der Omnicom-Tochter BBDO sowie bei der IPG-Tochter FCB. Das Holding-Duo, das bekanntlich fusioniert, war zu diesem Pitch übrigens erstmals gemeinsam angetreten.

Publicis war schon zuvor mit seinen Media-Töchtern für Kenvue-Marken im Spiel. Nun übernimmt die französische Agentur-Holding sämtliche Media-Aufgaben. Das Nachsehen hat hier die IPG-Tochter UM.

Von dem Agentur-Wechseln profitieren auch die deutschen WPP- und Publicis-Töchter ganz ordentlich, denn hierzulande gehören neben den bekannten internationalen Marken wie Carefree, Piz Buin oder Nicorette auch nationale Marken wie Penaten, Bebe sowie o.b. zum Kenvue-Portfolio. Die Deutschland-Tochter befindet sich in Neuss. 

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