JLR-Pitch: Globale Kreativ- und Media-Aufgaben gehen an WPP

Der britische Auto-Konzern Jaguar Land Rover (JLR) hat der angeschlagenen britischen Agentur-Holding WPP nicht nur das Weihnachtsfest 2025 versüßt, sondern auch noch einen guten Start ins Jahr 2026 beschert. WPP soll nämlich nicht nur das globale Kreativ-Mandat für die Marken Jaguar, Range Rover, Defender und Discovery übernehmen, sondern sich darüber hinaus auch noch um die globalen Media-Jobs kümmern. Das berichtet das britische Fachblatt Campaign.

Damit hat der Auto-Konzern JLR, hinter dem das indische Industrie-Konglomerat Tata steht, den im Mai 2025 gestarteten Review-Prozess noch einmal erweitert. Ausschlaggebend dafür sollen die erheblichen Veränderungen auf dem globalen Agentur-Sektor gewesen sein. 

Für das Kreativ-Mandat ist bis Mitte 2026 noch das Accenture Song / Accenture Interactive-Network zuständig. Für den globalen Media-Part ist seit 2023 die Omnicom-Tochter Hearts & Science verantwortlich. Dafür lag das Media-Budget bei der WPP-Tochter Mindshare. 

An dem JLR-Pitch hatten ursprünglich neben WPP auch die beiden Etathalter Accenture und Omnicom sowie die Publicis-Holding teilgenommen. Publicis hatte sich frühzeitig zurückgezogen, während das verbliebene Trio im Oktober 2025 zum Kreativ-Content antrat.

Nun gibt es mit WPP einen Sieger, mit dem aufgrund der internen Probleme kaum einer gerechnet hatte. Die Turbulenzen im internationalen Agentur-Markt (Fusion von Omnicom und Interpublic, Gerüchte um größere Umbauten / Verkäufe bei Dentsu) haben dafür gesorgt, dass das JLR-Management WPP als "sicheren Hafen" betrachtet.

Offenkundig hat die neue WPP-Chefin Cindy Rose mit ihrem Programm zur Neustrukturierung die Entscheider bei JLR nicht nur zum Nachdenken gebracht, sondern auch überzeugt. 

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