Penny setzt zum Jahresauftakt auf neue Markenplattform

Zum Jahresbeginn 2026 startet der Discounter Penny die Zusammenarbeit mit der Serviceplan-Kreativagentur Saint Elmo's. Als Ergebnis der Zusammenarbeit wird die Markenplattform "Echte Freude" eingeführt, die künftig die gesamte Kommunikation des Discounters prägen soll. Unterstützt wird die Umsetzung von der Mediaagentur PION3ERS, der Customized Agency der Omnicom Media Group Germany für Rewe und Penny.

"Echte Freude" will Authentizität, Nähe und positive Alltagsmomente in den Mittelpunkt stellen. Die Jahresauftaktkampagne zeigt Kund:innen und Mitarbeitende in kleinen Momenten der Freude, setzt auf eine natürliche Bildsprache und einen unaufgeregten Markensprecher. Der Claim "Erstmal zu Penny" bleibt bestehen und wird durch konkrete Antworten auf die Frage nach dem Warum gestützt.

Die Kampagne läuft ab sofort in TV, Online, Social Media und OOH. Gemeinsam mit PION3ERS hat Saint Elmo's zudem individuelle Framesplits und Cutins für Formate wie Das perfekte Dinner, GZSZ oder Mein Lokal, Dein Lokal entwickelt. Die KI-gestützte Zuordnung der Spots zur jeweils laufenden Szene ist ein Novum im deutschen TV. Auch die Angebotskommunikation wird emotionaler und alltagsnäher gestaltet, vom Radiospot bis zum TV-Angebotsformat und dem neu gestalteten Handzettel. Alle zukünftigen Kampagnen werden unter der neuen Markenplattform geführt.

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