AGF-Bilanz: Serien dominieren das Streamingjahr 2025

Das Bewegtbildjahr 2025 war geprägt von einer weiter zunehmenden Fragmentierung des Medienmarktes. Während sich die Nutzung auf immer mehr Plattformen verteilt, bleibt lineares Fernsehen bei aktuellen, gesellschaftlich relevanten und live verfolgten Ereignissen ein zentraler Orientierungspunkt.

Lineares Fernsehen unter Druck – Streaming legt deutlich zu

Die durchschnittliche tägliche TV‑Nutzung sank 2025 auf 158 Minuten und damit um 7,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Besonders jüngere Zielgruppen wenden sich verstärkt anderen Medien wie Streaming, Social Media oder Gaming zu. Gleichzeitig stieg die Streamingnutzung im Gesamtpublikum um rund 21 Prozent von sechs auf acht Minuten pro Tag.

Diese Entwicklung zeigt sowohl die wachsende Bedeutung zeitsouveräner Nutzung als auch den Fortschritt in der Messbarkeit digitaler Angebote. Ein Meilenstein war die Integration von Amazon Prime Video in das AGF‑Messsystem Anfang November 2025, wodurch erstmals ein globaler Streaminganbieter vollständig vergleichbar ausgewiesen wird.

Informationsformate bleiben stark, politische Ereignisse prägen das Jahr

Trotz rückläufiger TV‑Gesamtnutzung bleibt das Interesse an Informationsangeboten hoch. Rund 36 Prozent der linearen Nutzung entfielen 2025 auf Nachrichten, Magazine und Dokumentationen.

Die vorgezogene Bundestagswahl, die Kanzlerwahl im Mai sowie internationale Entwicklungen, darunter das erste Amtsjahr von Donald Trump oder Konflikte im Nahen Osten, sorgten für hohe Reichweiten. Formate wie die Tagesschau, große TV‑Debatten und Sondersendungen gehörten zu den meistgesehenen Sendungen des Jahres.

Sport und Unterhaltung setzen starke Akzente

Auch ohne große Sportereignisse dominierten Live‑Sportübertragungen die Jahrescharts. Die Frauen‑Nationalmannschaft erzielte mit dem EM‑Spiel Deutschland–Spanien die höchste Reichweite in 2025.

Im fiktionalen Bereich behauptete sich der Tatort als verlässlicher Publikumsmagnet. Bei Unterhaltungssendungen führte der Eurovision Song Contest die Ranglisten an, gefolgt von Jubiläumsshows, Comedy‑Formaten und Reality‑TV.

Konvergenz gewinnt an Bedeutung

Mit der zunehmenden Nutzung über verschiedene Plattformen wird die Nettoreichweite als zentrale Kennzahl wichtiger. Sie zeigt, wie viele Personen ein Angebot mindestens einmal erreicht, unabhängig vom Ausspielweg.

Um die tatsächliche Nutzung besser abzubilden, stellt die AGF verstärkt Konvergenzdaten und Programmmarken bereit. Programmmarken bündeln lineare und digitale Inhalte eines Formats und ermöglichen so einen direkten Vergleich zwischen TV‑Anbietern und Streamingdiensten.

Programmmarken: Streamingnutzung konzentriert sich auf Serien, Fiktion und Sport

2025 erzielten vor allem serielle und fiktionale Formate hohe Streamingwerte. Im Gesamtpublikum lagen Sturm der Liebe, Tatort und Rote Rosen an der Spitze, gefolgt von der Bundesliga bei DAZN sowie Gute Zeiten, schlechte Zeiten. In der Zielgruppe der 14‑ bis 49‑Jährigen führte GZSZ die Liste an, gefolgt von Tatort, Sturm der Liebe, Das Sommerhaus der Stars und ebenfalls der Bundesliga. In der monatlichen Betrachtung stachen zudem die Frauen‑EM, die Tagesschau und die NTV Nachrichten hervor. Bei den Jüngeren rückte Amazon Prime Video mit Maxton Hall bereits im ersten Messmonat auf Platz zwei.

Zusätzlich ergänzen CENSUS+‑Zensusdaten das Messportfolio. Sie zeigen die Bruttoabrufe einzelner Videos und liefern schnelle Hinweise auf die Performance einzelner Titel.

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