AOK Rheinland/Hamburg schreibt Content-Marketing-Etat neu aus

Content gewinnt im Gesundheitsmarkt weiter an strategischer Bedeutung – und hier setzt die AOK Rheinland/Hamburg an. Die Krankenkasse schreibt ihren Content-Marketing-Etat neu aus mit einem Budget von rund zehn Millionen Euro. Ziel ist es, Inhalte künftig noch systematischer, wirkungsorientierter und entlang klar definierter Kommunikations- und Vertriebsziele einzusetzen.

Angesichts der fortschreitenden Digitalisierung von Marken- und Serviceerlebnissen will sich die AOK Rheinland/Hamburg im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Relevanz neu positionieren. Gesucht wird eine Content-Marketing-Agentur, die nicht nur kreative Formate entwickelt, sondern Content ganzheitlich denkt – von der strategischen Themenplanung über kanalübergreifende Ausspielung bis hin zur messbaren Performance. Damit soll die Beziehung zu Versicherten gestärkt und die Sichtbarkeit der Marke im digitalen Gesundheitsumfeld nachhaltig ausgebaut werden.

Im Fokus stehen vielfältige Content-Typen: von Beiträgen für Online-Magazine über Social-Media-Inhalte, Videos und Podcasts bis hin zu hybriden Eventformaten. Diese sollen konsistent über sämtliche relevanten Kanäle ausgespielt und in eine ganzheitliche Content-Strategie eingebettet werden.

Besondere Bedeutung misst die AOK Rheinland/Hamburg der Konzeption integrierter Content-Kampagnen bei. Diese sollen nicht nur kommunikativ wirken, sondern auch vertriebliche Ansätze verfolgen und performanceorientiert aktiviert werden – unter anderem durch den gezielten Einsatz von Influencern, Experten und begleitenden Media-Maßnahmen.

Zentraler Leitgedanke der Ausschreibung ist die konsequente Ausrichtung an den Bedürfnissen der Versicherten. Mit relevanten Themen und dialogorientierten Formaten will die AOK Rheinland/Hamburg einen echten und nachhaltigen Austausch mit ihren Zielgruppen etablieren und ihre Position im digitalen Gesundheitsmarkt weiter schärfen.

Der zu vergebende Rahmenvertrag hat eine Laufzeit von zwei Jahren und ein Gesamtbudget von 9,6 Millionen Euro. Der Vertrag kann zweimal um jeweils ein weiteres Jahr verlängert werden. Aktuell wird der Content-Marketing-Etat von der Kölner Agentur Achtung! Alive betreut.

Die Frist für den Eingang der Teilnahmeanträge endet am 9. Februar 2026, 12:00 Uhr. Zu den Ausschreibungsunterlagen...

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