BarmeniaGothaer führt neue Sound Brand ein

Die BarmeniaGothaer AG aus Köln hat ihre Markenkommunikation um eine akustische Identität erweitert und dafür die Hamburger Sound-Branding-Agentur Wesound beauftragt. Die Versicherungen Barmenia und Gothaer, die im September 2024 in der Barmenia.Gothaer Finanzholding AG zusammengeführt wurden und ihren gemeinsamen Markenauftritt gestartet hatten, setzen mit der neuen Klangwelt auf ein konsistentes Hörerlebnis über alle Kontaktpunkte hinweg. Ergänzend kommen KI-basierte Stimmen zum Einsatz, die die sprachliche Marken- und Service-Kommunikation unterstützen sollen.

Wesound entwickelte die gesamte akustische Systematik, vom Sound- und Voice-Guide bis zu den zentralen Klangbausteinen. Im Mittelpunkt steht der Sparkle Sound, eine charakteristische Tonfolge, die laut Konzept Aufbruch und Stärke transportiert. Klavierklänge sollen Wärme vermitteln, ein ruhiger Endton steht für Verlässlichkeit.

Sound Logo, Brand Music und Voice-Konzept

Zur Sound Brand gehören ein Sound Logo, die Brand Music 'Ignite the Spark' sowie ein audiovisuelles Logo. Die Konzeption der Markenstimmen und die technische Implementierung wurden von Comevis, einem Kölner Anbieter für Audio-Strategien und auditive Marken- und Customer-Experience-Lösungen, umgesetzt. Die Hauptstimme 'Stella' existiert als Sprecherin und KI-Klon, ergänzt durch die funktionale KI-Stimme 'Liam'.

Die neue Klangwelt wird schrittweise in Kampagnen, Social Media, Telefonie, Events und Voice-Bot-Anwendungen integriert. Wesound verantwortete die Entwicklung der Sound-Assets, während die BarmeniaGothaer als Auftraggeberin die Einführung über alle Kanäle steuert.

Heiko Scholz, Marketingleiter bei der BarmeniaGothaer: "Durch die Sound Brand wollen wir die Wiedererkennbarkeit unserer Marke noch einmal festigen – ganz gleich, ob in Kampagnen, am Telefon oder im digitalen Umfeld."

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