Fila und Deichmann starten Streetwear-Kampagne

Der Essener Schuhgroßhändler Deichmann und die ehemals italienische Schuhmarke Fila haben eine gemeinsame Kampagne vorgestellt, für die die Musikerin Anaïs als Gesicht gewonnen wurde. Die Künstlerin, die sich mit urbanem Stil und einer wachsenden Onlinepräsenz etabliert hat, soll der neuen Kollektion eine junge, popkulturelle Ausrichtung geben. Die Veröffentlichung fällt in eine Phase, in der sich der Markt für Sport- und Lifestylemarken bewegt: Puma, ein direkter Konkurrent von FILA, steht vor einer teilweisen Übernahme durch den Sportkonzern Anta Sports. Die Deichmann SE ist in Deutschland als Lizensnehmer für die Vermarktung der zur südkoreanischen Fila Korea Co. Ltd. gehörenden Schuhmarke verantwortlich.

Fila-Kampagne und Kollektion

Die Kampagne verbindet Musik und Mode und setzt auf Streetwear‑Elemente. Die Kollektion umfasst überwiegend schwarze und weiße Looks, ergänzt durch Metallic‑Details oder kräftige Farbakzente. Sneaker mit dekorativen Elementen wie Ketten oder Colour‑Pops bilden den Schwerpunkt. Die Produkte sind seit Anfang Februar 2026 in Deichmann‑Filialen und online erhältlich. Zum Kampagnenstart fand am 11. Februar ein Event im Hamburger Haus 73 statt, bei dem Anaïs ein kleines Konzert gab und Teile der Kollektion vorstellte.Verantwortlich für die Kampagne zeichnen als Creative Director Fiona Kutscher und als Fotograf Jo Hannes Klingelhöfer.

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