Wie TikTok an #BookTok & Co. partizipieren will

Dass TikTok inzwischen aus der Welt der – ja – Bücher nicht mehr wegzudenken ist, meinte bereist vor einem Jahr Soheil Dastyari, CEO der Bastei-Lübbe AG, im Rahmen des Panels „Von #BookTok zum Streaminghit: Wie Kreativität Branchen verbindet und Erfolgsgeschichten schreibt“ während des German Creative Economy Summit (GCES) 2025 auf Kampnagel in Hamburg. Im Rahmen eines Interviews mit new business sagte er darüber hinaus, das Phänomen #BookTok hätte die gesamte Branche umgekrempelt. Und dass man inzwischen in jeder gut sortierten Buchhandlung BookTok-Ranglisten finden würde, die sich ebenso gut abverkaufen, wie die klassische Spiegel-Bestsellerliste.

Inzwischen hat die #BookTok zu einem der einflussreichsten Treiber der Unterhaltungsbranche entwickelt. So wurden beispielsweise 2024 allein in Deutschland über 25 Millionen auf der Plattform empfohlene Bücher verkauft – was mehr als einer Verdoppelung gegenüber 2023 entsprach und, basierend auf Verkaufszahlen von Media Control in Deutschland, einen Umsatz von 342 Millionen Euro in die Kassen der Buchhändler spülte.

Um diesem Trend Rechnung zu tragen, hat TikTok im Januar gemeinsam mit Media Control die „#BookToScreen BookTok Bestsellerliste“ veröffentlicht. Sie rückt Titel in den Fokus, die durch Fans auf TikTok erfolgreich wurden und die Produktionspläne von Film- und Fernsehstudios prägten.

Die Book to Screen Bestseller im Januar 2026 - Grafik: TikTok

Jüngste Erfolge verdeutlichen die Dynamik dieses Ökosystems, in dem Fangemeinden prägen, wie Filme entdeckt, diskutiert und gefeiert werden: Wie beispielsweise die Serie „Maxton Hall“, die auf dem, von Bastei-Lübbe verlegten, Mona Kastens Bestseller-Roman basiert, wurde auf TikTok mit über 120.000 Beiträgen gefeiert und brach in der Folge sämtliche Streaming-Rekorde. Die erste Staffel avancierte zur erfolgreichsten nicht-US-amerikanischen Serie bei Prime Video und führte die Charts in über 120 Ländern an. Nach dem Start der zweiten Staffel im November 2025 kletterte die Serie innerhalb von 24 Stunden weltweit auf Platz eins bei Prime Video. Dieser Erfolg wirkte sich unmittelbar auf den Buchmarkt aus: Bis heute wurden in Deutschland über 1,7 Millionen gedruckte Exemplare der Reihe verkauft.

Ulrike Altig, Geschäftsführerin von Media Control, kommentiert: „Die Fangemeinden auf TikTok sind zu einem Motor geworden, der mehr als nur Bestsellerlisten beeinflusst. Für die Branche fungieren sie als Seismographen, die anzeigen, welche Geschichten sich am ehesten verbreiten, Resonanz finden und sich auch für die Leinwand eignen würden. #BookTok und #FilmTok sind damit zu zentralen Treibern für wirtschaftlichen Erfolg geworden.“

Die Liste der Deutschen Kinocharts 2025 zeigt, welche Filme zum viralen Hit avancierten - Grafik: TikTok

Dieser Erfolg ist natürlich TikTok nicht  entgangen. Um daran ebenfalls zu partizipieren, hat die Plattform nun europaweit die zwei neuen Werbelösungen „Streaming Ads“ und „New Title Launch“ ein. Wobei die auf „Smart+“ basierenden Streaming Ads an Streaming-Plattformen richtet, die Interesse in Abonnements umwandeln sollen. Die zweite Lösung, „New Title Launch“, richtet sich dagegen an die Plattformen, die darauf setzen, die ihre Zielgruppe anhand von Daten wie Genre-Vorlieben oder aber auch Preissensibilität zu erreichen, um ihren „Abo-Verkauf“ im Zusammenhang mit beispielsweise „Staffel-Premieren“, „Blockbustern“ oder herausragenden Sportereignissen wie dem gerade ausgespielten SuperBowl anzukurbeln.

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