Vaunet: TV verzeichnet leichtes Minus, Audio gewinnt

Menschen in Deutschland konsumierten im Jahr 2025 durchschnittlich zehn Stunden und 53 Minuten pro Tag Medien. Das zeigt die am Mittwoch veröffentlichte Mediennutzungsanalyse 2025 des Privatsenderverbands Vaunet. Damit bewegte sich die Mediennutzung im Vergleich zu 2024 auf einem stabilen Niveau. Davon entfielen neun Stunden und 38 Minuten auf Audio- und audiovisuelle Inhalte, das heißt, auf Radio und Fernsehen sowie Audio- und Video-Streaming. Das entspricht 88,5 Prozent der Gesamtnutzung.

Während die Gesamtnutzung auf gleichem Niveau blieb, gab es leichte Verschiebungen in den einzelnen Gattungen. Die durchschnittliche tägliche Audionutzung lag im Jahr 2025 hochgerechnet bei insgesamt vier Stunden und 19 Minuten und stieg damit im Vergleich zum Vorjahr um sechs Minuten. Hiervon entfiel mit drei Stunden und 9 Minuten weiterhin der Großteil der Audionutzung auf das werktägliche Radiohören, ein Rückgang von sechs Minuten im Vergleich zum Vorjahr. Der restliche Audiokonsum verteilte sich hauptsächlich auf die Nutzung von Online-Audio-Inhalten: 50 Minuten auf das Musikstreaming (2024: 49 Min.) und neun Minuten auf Podcasts (2024: 10 Min.).

Die tägliche Bewegtbildnutzung betrug im vergangenen Jahr insgesamt fünf Stunden und 19 Minuten. Davon entfielen zwei Stunden und 55 Minuten auf die Fernsehnutzung (2024: 3 Std. und 8 Min.), eine Stunde und 43 Minuten auf die Online-Video-Nutzung (2024: 1 Std. und 38 Min.) sowie 38 Minuten auf Videospiele (2024: 37 Min.).

Dazu sagt Johannes Leibiger, Leiter Medienwirtschaft und Forschung des Vaunet: "Die Mediennutzung in Deutschland bewegt sich 2025 konstant auf einem bemerkenswert hohen und stabilen Niveau und wird maßgeblich von Audio- und audiovisuellen Inhalten geprägt. Klar zeigt sich dabei die anhaltende Relevanz der linearen Angebote wie Fernsehen und Radio. Sie stellen trotz wachsender digitaler Nutzung weiterhin den größten Anteil. Gleichzeitig gewinnen Video- und Audio-Streaming weiter an Gewicht und treiben insbesondere die mediale Internetnutzung voran. Die Mitgliedsunternehmen des Vaunet sind mit ihren Angeboten auf allen Verbreitungswegen vertreten und Innovationsmotor der medialen Transformation in Deutschland."

Und Frank Giersberg, Geschäftsführer des Vaunet, erklärt: "Die aktuelle Entwicklung zeigt eindrucksvoll die gesellschaftliche Relevanz der Audio- und audiovisuellen Medienangebote, die in Zeiten von Desinformation und Fake News mit ihren zuverlässigen Inhalten eine besondere demokratiesichernde Funktion erfüllen. Im Markt refinanzierte private Medienangebote sind dabei darauf angewiesen, dass sie im Wettbewerb mit den Big-Tech-Plattformen und beitragsfinanziertem Rundfunk faire Wettbewerbsbedingungen haben und ihre Finanzierungsgrundlagen in allen Bereichen hinreichend geschützt werden. Im Werbemarkt tragen alle Akteure gemeinsame Verantwortung für den Erhalt von unabhängigem Journalismus und demokratischen Medien. Dazu zählt auch die Allokation von Werbeinvestitionen in 'Value Media'-Umfelder."

Die Vaunet-Mediennutzungsanalyse beruht auf einer kontinuierlichen Auswertung von Sekundärquellen, darunter Daten der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Agma), der Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA, seit Ende 2025 eingestellt), der Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) und des Media Activity Guides sowie dem View Time Report von Seven.One Media und Forsa. Die medienübergreifenden Angaben zur täglichen Mediennutzungsdauer stammen aus unterschiedlichen Quellen, sodass aufgrund methodischer Unterschiede insbesondere die Summierung lediglich als Näherungswert zu betrachten ist.

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