Müller’s Mühle testet Express-Reis in Fitnessstudios

Der Nahrungsmittelveredler Müller’s Mühle, Gelsenkirchen, erprobt für seinen Express-Reis einen neuen Vertriebs- und Kommunikationsansatz und bewirbt ausgewählte Sorten künftig direkt in Fitnessstudios. An rund 100 Standorten werden bei der Kampagne ab Februar 2026 die Varianten Bowl-Mix und Mediterran auf digitalen Screens moderner Snack- und Food-Automaten präsentiert.

Die kurzen Bewegtbildsequenzen sollen die Aufmerksamkeit der Studiobesucher:innen im Trainingsumfeld erhöhen, während das Produkt gleichzeitig im Automaten verfügbar ist. Fitnessstudios gelten für die Marke laut Kerstin Buchholz, Director Marketing bei Müller’s Mühle, als Umfeld mit geringer Werbedichte und hoher Fokussierung, da parallele Mediennutzung dort eine geringere Rolle spielt. Für Müller’s Mühle ist der Testlauf Teil einer breiteren Strategie, etablierte Produkte in neuen Nutzungssituationen zu positionieren und zusätzliche, datenbasierte Vertriebspunkte jenseits des klassischen Handels zu prüfen.

Umgesetzt wird das Projekt gemeinsam mit Simplix Solutions Vending, einem Anbieter KI-gestützter Verkaufsautomaten für Fitnessstudios. Die Vermarktung der Werbeflächen übernimmt Fitvertise, eine Agentur mit Schwerpunkt auf Außenwerbung und Mediaansätzen im Fitnessbereich. Die strategische Planung der Kampagne stammt von der Frankfurter Agentur DunkelGrün.

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