EnBW schreibt 150 Millionen schweren Media-Etat aus

Der Karlsruher Energiekonzern EnBW Energie Baden-Württemberg AG hat eine europaweite Ausschreibung für Medialeistungen gestartet. Ausgeschrieben sind Werbe- und Marketingdienstleistungen mit einem Gesamtvolumen von bis zu 150 Millionen Euro. Aktuell arbeitet EnBW im Mediabereich mit Pilot in München sowie SYZYGY in Berlin zusammen.

Die Ausschreibung ist in zwei Lose gegliedert und umfasst sowohl klassische als auch digitale Mediakanäle.

Zwei Lose für Klassik und Digital

Los 1 betrifft eine Full-Service-Mediaagentur für klassische Medien. Gefordert wird die integrierte Planung von Kommunikationsmaßnahmen über alle für den EnBW-Konzern relevanten klassischen Mediagattungen. Zum Leistungsumfang zählen Mediastrategie, Mediaplanung und -einkauf sowie die Umsetzung klassischer Maßnahmen. Der Höchstwert der Rahmenvereinbarung beträgt bis zu 97 Millionen Euro bei einer Laufzeit von 36 Monaten. Der Rahmenvertrag kann maximal zweimal verlängert werden.

Los 2 umfasst die Beauftragung einer Spezialagentur für Digitale Kommunikation. Das Mandat beinhaltet digitale Mediastrategie, -planung und -einkauf sowie die Umsetzung digitaler Kommunikationsmaßnahmen über den gesamten digitalen Funnel. Der Höchstwert liegt hier bei bis zu 53 Millionen Euro bei ebenfalls 36 Monaten Laufzeit und maximal zwei Verlängerungsoptionen. Laut Ausschreibungsunterlagen richtet sich dieses Los auch an kleine und mittlere Digitalagenturen.

Die Frist für den Eingang der Teilnahmeanträge endet am 13. März 2026, 11:00 Uhr. Die Aufforderung zur Angebotsabgabe soll voraussichtlich am 30. April 2026 erfolgen. Zu den Ausschreibungsunterlagen…

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