DRK-Blutspendedienste finden "Leben retten hat Style"

Die Blutspendebereitschaft in Deutschland ist langfristig rückläufig, auch weil die Babyboomer altersbedingt ausscheiden und zu wenig junge Menschen nachrücken. Dieser demographischen Herausforderung wollen die DRK-Blutspendedienste Baden-Württemberg – Hessen und Nord-Ost mit der Kampagne "Leben retten hat Style" begegnen und so vor allem Neuspender aktivieren und gezielt jüngere Menschen ansprechen. 

Die Kreativagentur ist nach einem mehrstufigem Pitch Achtung! Alive, eine Tochter der Achtung! Agenturgruppe mit Sitz in Köln. Gemeinsam will man mit einer Social-First-Aktivierung Blutspende bewusst aus dem rein medizinischen Kontext lösen und als gesellschaftliche Haltung neu positionieren.

Das Mandat umfasst die Kampagnen- und Kommunikationsstrategie über Kreation und Konzeption bis zur End-to-End-Umsetzung. Dazu zählen die Content-Produktion Kampagnen-Assets, Aufbau und Steuerung der Kampagnen-Website, Maßnahmen der internen Kommunikation sowie gemeinsame PR- und Medienarbeit. 

Die Leitidee: "Wahrer Style ist kein Trend, sondern die innere Haltung, etwas Gutes tun zu wollen." soll die Blutspende in eine zeitgemäße, social-native Kommunikation übersetzen, die vorrangig jüngere Zielgruppen anspricht. Gesichter der Kampagne sind Singer-Songwriter Wincent Weiss und Moderatorin Lea Wagner. Die Kampagne läuft derzeit in den Regionen der beiden Blutspendedienste an.

Wolfgang Rüstig, Geschäftsführer DRK-Blutspendedienste Baden-Württemberg – Hessen und Nord-Ost, sagt: "In einem spannenden Austausch haben wir gemeinsam mit der Leadagentur Achtung! Alive während der Kampagnenentwicklung den Kerngedanken des lebensrettenden Themas Blutspende in eine moderne Zielgruppenansprache auf Augenhöhe gefasst: Altruistisches Engagement hat ganz klar Style. Wer Blut spendet, zeigt Werte, inneren Style, der nach außen strahlt, und uneigennütziges Interesse an seinen Mitmenschen."

Martin Oesterer, Bereichsleitung Spenderbeziehungsmanagement und PR, DRK-Blutspendedienst Baden-Württemberg – Hessen in Mannheim, ergänzt: "Blutspenden ist gelebter Zusammenhalt. Jede einzelne Spende kann Patient:innen helfen – und sie ist ein Zeichen dafür, aktiv Verantwortung für andere zu übernehmen. Mit 'Leben retten hat Style' wollen wir vor allem jüngere Menschen erreichen und als Neuspender:innen gewinnen und gleichzeitig bestehende Spender:innen in ihrem Entschluss bestärken. Wir freuen uns sehr, dass Wincent Weiss und Lea Wagner mit dabei sind – und dass wir mit Achtung! Alive eine Leadagentur an unserer Seite haben, die mit Kreativität und Verständnis die Wichtigkeit des Themas zielgruppengerecht in Szene setzt."

"Wenn wir Neuspender:innen erreichen wollen, müssen wir sie dort ansprechen, wo Entscheidungen fallen: im Alltag. Dafür braucht es Klarheit, Nähe und eine Haltung, die nicht belehrt. Mit ‚Leben retten hat Style‘ geben wir einem lebenswichtigen Thema eine zeitgemäße Sprache, ein frisches Look & Feel und bringen damit die Botschaft dorthin, wo vor allem jüngere Menschen heute unterwegs sind", betont Tim Voigt, Geschäftsführer Achtung! Alive.

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