Jack Wolfskin setzt auf Social-First und stärkt Tiktok-Fokus

Die Outdoor-Marke Jack Wolfskin, gehört seit April 2025 zum chinesischen Sportartikelkonzern Anta Sports mit Deutschlandsitz in Idstein, richtet seine Social‑Media‑Strategie neu aus und arbeitet dafür künftig mit der Münchener Agentur Mawave zusammen, die als Social‑Lead insbesondere die Aktivitäten auf Tiktok verantworten soll. Ab März 2026 übernimmt Mawave unter CEO Jason Modemann die strategische und kreative Führung für die Plattformen.

Die Entscheidung folgt auf einen mehrstufigen Pitch. Ausschlaggebend waren laut Unternehmen das ausgeprägte Verständnis der Agentur für plattformspezifische Mechaniken, ein Social‑First‑Ansatz sowie die Fähigkeit, Community‑Arbeit und Commerce stärker miteinander zu verknüpfen. Die Zusammenarbeit umfasst ein umfassendes Social‑Setup auf Meta und Tiktok, von Strategie und Konzeption über Content‑Produktion bis zu Influencer‑Relations. Ziel ist es, die bestehende Tiktok‑Community von mehr als 500.000 Follower:innen weiter auszubauen und die Marke im Outdoor‑Segment sichtbarer zu machen.

Mawave arbeitet unter anderem für DHL, Red Bull und ATU. Mit einem verwalteten Werbevolumen von rund 200 Millionen Euro betreut die Agentur nach eigenen Angaben mit über 150 Mitarbeitenden das größte Social‑Media‑Budget unabhängiger Anbieter in Europa.

Jason Isenberg, Director GTM & Consumer Comms von Jack Wolfskin: "In den letzten Jahren haben wir begonnen, uns stärker zur jungen Zielgruppe hin zu öffnen – jetzt gehen wir diesen Weg konsequent weiter."

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