Fissler will sich global neu positionieren

Der Kochgeschirrhersteller Fissler, Idar-Oberstein, hat auf der Messe Ambiente 2026 seine neue globale Markenpositionierung vorgestellt. Unter dem Leitmotiv 'Made for your moments' will das Unternehmen künftig die persönlichen Erfahrungen und Routinen von Hobbyköch:innen in den Mittelpunkt rücken. Im Kern der Neuausrichtung steht das Verständnis des Kochens als Prozess, der mit Planung und Vorbereitung beginnt und über das fertige Gericht hinausreicht. Fissler positioniert sich dabei als verlässlicher Begleiter in jenen Momenten, in denen hochwertige Werkzeuge eine spürbare Rolle spielen.

Die strategische Grundlage wurde gemeinsam mit der Stuttgarter Agentur Strichpunkt entwickelt. Für die kreative Umsetzung produzierte Leagas Delaney, Hamburg, einen Markenfilm, der von dem Fotografen John Brömstrup und Julian Scheinkönig, Managing Creative Director der Produktionsfirma Süßmaus aus Hamburg, realisiert wurde. Ergänzend entstanden zahlreiche Motive, die reale Küchensituationen und authentische Kochtechniken zeigen. Das Kochgeschirr wird dabei als funktionaler Bestandteil der Handlung inszeniert.

Die Präsentation auf der Ambiente markiert den Auftakt für die globale Einführung des neuen Markenauftritts, die ab Februar 2026 sukzessive über alle Kanäle erfolgt. Teil der Weiterentwicklung ist auch eine intensivere Zusammenarbeit mit Spitzenköch:innen wie dem Zwei‑Sterne‑Koch und Markenbotschafter Alexander Herrmann sowie ausgewählten Creator:innen, die Hobbyköch:innen bei ihrer Weiterentwicklung unterstützen sollen.

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