Das deutsche Handwerk launcht Berufe-App

Die Kampagne des Deutschen Handwerks positioniert im Frühjahr 2026 die Nachwuchsansprache neu. Unter dem Titel 'Wir machen Karriere mit Gefühl' rückt sie Sinnorientierung, Gemeinschaft und praktische Relevanz stärker in den Vordergrund und grenzt sich damit bewusst von klassischen Leistungs- und Wettbewerbserzählungen ab. Entwickelt wurde der Ansatz von der Hamburger Markenagentur CarlNann.

Kern der Kampagne ist die App Handwerk Heroes. Sie ersetzt die üblichen Informations- und Testformate durch ein exploratives Prinzip: Jugendliche gestalten zunächst einen Avatar, aus dessen Merkmalen die App Interessen ableitet und passende Handwerksberufe vorschlägt. Die Orientierung erfolgt damit nicht über Abfragen oder Entscheidungspfade, sondern über ein niedrigschwelliges, spielerisches Erkunden der Berufswelt.

Die Funktionslogik der App basiert auf Tätigkeitszuordnungen: Nutzer:innen ordnen typischen Aufgaben einzelne Gewerke zu und erhalten so ein konkretes Bild vom Arbeitsalltag. Eine Sammelmechanik motiviert dazu, alle 136 Ausbildungsberufe freizuschalten. Ergänzend dient die App als mobiles Nachschlagewerk mit Kurzprofilen und weiterführenden Links.

Neu ist auch die Struktur des Rollouts. Während Nachwuchsarbeit im Handwerk traditionell regional organisiert ist, soll Handwerk Heroes bundesweit einsetzbar sein. Regionale Akteur:innen, etwa Kammern oder Schulen, können die App flexibel in ihre Aktivitäten integrieren. Die Imagekampagne des Deutschen Handwerks sieht darin einen strategischen Vorteil, weil ein zentrales digitales Werkzeug die Vielzahl regionaler Maßnahmen bündeln und verstärken kann. Die App wird Anfang März 2026 auf der Internationalen Handwerksmesse in München vorgestellt und soll parallel in den gängigen App-Stores verfügbar sein.

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