Aldi Süd lässt um globalen Kreativetat pitchen

Aldi Süd will Campaign UK zufolge seinen Kreativetat bündeln und hat eine globale Überprüfung in die Wege geleitet.

Das Ziel der in insgesamt den elf Märkten Deutschland, Österreich, die Schweiz, Slowenien, Ungarn, Italien, Großbritannien, Irland, die USA, Australien und China aktiven Discounter-Gruppe, den Kreativetat in einer Netzwerk-Agentur zu bündeln.

Die lokale Betreuung soll dann über die zum ausgewählten Netzwerk gehörenden Agenturen übernehmen. In Deutschland ist das seit 2022 Antoni, die für Aldi die Unit Antoni 99 gegründet und den Etat von McCann übernommen haben.

Sollte McCann den Etat verteidigen können, wird sich für die Berliner Agentur Antoni, die bekanntermaßen ebenso wie McCann zur Omnicom-Gruppe gehören, mutmaßlich nichts ändern. Andernfalls wird man sehen müssen, zu welcher Holding der neue Etathalter gehört.

Wie es weiter heißt, soll der aktive Pitchprozess noch nicht angelaufen sein. Fest steht den Angaben zufolge indes, dass der bisherige Etathalter McCann Manchester bereits eine Einladung erhalten hat.

McCann Manchester betreut Aldi bereits seit 2005 und konnte den Etat bei einer Überprüfung vor zehn Jahren verteidigen. Die Kreativen aus der englischen Industriestadt gelten als „Väter“ des britischen Aldi-Weihnachtsmaskottchens „Kevin the Carot“ und haben seit 2016 jedes Jahr – bis auf eine Ausnahme – jedes Jahr einen großen Weihnachtsfilm inklusive Kampagne mit Kevin umgesetzt.

Plant Aldi jedoch alle Disziplinen unter einem Holding-Dach zu vereinen, könnte es für McCann und damit auch für Antoni eng werden. Denn dann ist davon auszugehen, dass eine Publicis-Agentur den Zuschlag erhält. Schließlich hatte die Discounter-Kette erst im September 2025 ihren globalen Mediaetat, der neben der Mediastrategie auch den -einkauf umfasst, an Publicis Media vergeben. 

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