Axel Springer-Tochter Bonial übernimmt cmmrcl.ly

Im Hause Axel Springer geht das Aufräumen bei den Beteiligungen weiter. Diesmal ist der Social-Media-Vermarkter cmmrcl.ly GmbH mit Sitz in Hamburg an der Reihe - der wird nicht verkauft, sondern zur Bonial-Gruppe verschoben (die dem Berliner Medien-Konzern gehört und zum führenden Anbieter für Handelsmarketing und Retail Media ausgebaut werden soll). 

Die einstige Digital-Agentur cmmrcl.ly hatte die Axel Springer SE Mitte 2021 mehrheitlich und 2025 komplett erworben. Nun wird cmmrcl.ly in die Bonial-Gruppe integriert, die Drive-to-Store Marketing Partner und Innovationstreiber der digitalen Handelskommunikation in Deutschland und Frankreich aktiv ist. Im Zuge des Wechsels von Axel Springer zu Bonial wird auch die Führung von cmmrcl.ly neu aufgestellt. 

Die beiden bisherigen Geschäftsführer Manuel König und Hansjörg Blase verlassen das Haus zum 31. Juli 2026 auf eigenen Wunsch. Neue cmmrl.ly-Geschäftsführer werden Florian Reinartz und Karsten Lehmann, die bereits als Bonial-GF aktiv sind. Die Verantwortung für die kommerziellen Aktivitäten bei cmmrcl.ly liegt künftig bei Sebastian Kerkhoff als Chief Commercial Officer (cmmrcl.ly) und Senior Vice President (Bonial).

cmmrcl.ly ist der europaweit erste Pure-Play-Vermarkter für Walled-Garden-Lösungen. In drei Produktbereichen bietet das Unternehmen präzise Zielgruppenansprache, garantierte Kampagnenergebnisse und individuelle Sonderwerbeformate für Kampagnen in Walled Gardens. Im Bereich der Zielgruppenansprache greift cmmrcl.ly auf First-Party-Daten von mehr als 25 exklusiven Datenpartnern zurück und ermöglicht präzises Targeting für Social-Kampagnen. Dazu gehören unter anderem stationäre Händler wie REWE, Rossmann, OBI, toom, Douglas, BILLA sowie verschiedenen reinen Online-Anbietern (u.a. HolidayCheck, DocMorris, flaschenpost). Bonial wird diese Technologie- und Aktivierungskompetenz mit der eigenen Reichweite und Expertise für digitale Angebotskommunikation bündeln. Es entsteht ein integrierter Retail Marketing Hub für Marken und Händler, der Planung, Kreation, Aktivierung und Messung digitaler Reach-Kampagnen mit First-Party-Audiences vereint.

Christoph Eck-Schmidt, CMO/CCO Axel Springer und CEO Bonial: "Wir danken Manuel König und Hansjörg Blase für ihre unternehmerische Leistung und die enge Zusammenarbeit. Beide haben cmmrcl.ly maßgeblich aufgebaut und innerhalb von Axel Springer erfolgreich als Anbieter für First-Party-basierte Social-Media-Aktivierung im Handelsumfeld etabliert. Mit der Integration von cmmrcl.ly erweitert Bonial sein Portfolio um einen leistungsstarken Retail Media Data Hub mit Expertise in der Datenaktivierung und kanalübergreifenden Kampagnensteuerung. Das ist genau das, was Marken und Händler heute brauchen, um ihre Zielgruppen präzise und einfach skalierbar zu erreichen."

Manuel König und Hansjörg Blase, Geschäftsführer cmmrcl.ly: "Wir blicken mit großem Stolz auf die vergangenen Jahre zurück, in denen wir cmmrcl.ly gemeinsam zu einem führenden Social-Media-Vermarkter entwickelten. Dass unsere Technologie und Expertise nun ein integraler Bestandteil der Bonial-Gruppe werden, ist für uns der logische und konsequente nächste Schritt. Wir sind überzeugt, dass die Kombination aus Bonials Reichweite und unseren datengestützten und plattformübergreifenden Lösungen einen neuen Standard im Handelsmarketing setzen wird. Wir bedanken uns beim gesamten Team für die fantastische Reise und freuen uns darauf, die weitere Erfolgsgeschichte von außen zu begleiten."

Die Bonial-Gruppe mit Sitz in Berlin gilt als Marktführer der digitalen Angebotskommunikation und Full-Service-Dienstleister in Deutschland. Bonial bietet nicht nur individuelle Marketing-Lösungen für 1.500 namhafte Einzelhändler, sondern betreibt mit kaufDA und MeinProspekt die größten lokalen Shopping-Apps in Deutschland. 

• Teilen