Big Bang Movement - 20 Medienmarken – 1 Newsletter

Die Motor Presse Stuttgart, der ETM Verlag und die Vogel Communications Group, Würzburg, haben eine strategische Newsletter-Allianz geschlossen und verschicken seit Anfang März zweimal wöchentlich einen gemeinsamen B2B-Newsletter.

Gerichtet ist das Angebot an Menschen, die „beruflich mit Autos und Mobilität zu tun haben – und privat sowieso nicht davon loskommen“, heißt es in einer entsprechenden Mitteilung. Ferner heißt es, man habe seit dem Launch rund 120.000 Abonnenten. Die Anzahl rekrutiert sich aus der Zusammenlegung der NL-Abonnenten aus den einzelnen Medienhäusern und beteiligten Medienmarken.

Den strategischen Zusammenschluss der Medienhäuser und ihrer Marken verstehen die Verlage auch als Zeichen „für eine Branche, die enger zusammenrückt, neue Allianzen schmiedet und die Zukunft gemeinsam gestaltet“.

Sinn macht das Ganze aus vielerlei Sicht. Zum einen kann der Newsletter durchaus als zeitsparende Essenz aus den Artikelangeboten der beteiligten Häuser und Marken. Das spart den Lesern wertvolle Zeit. Zeit spart es auch den Redaktionen, die den Nachrichtenpool durchaus auch als eine Art Newsdesk verstehen können und Themen nicht zwingend einzeln angehen müssen.

Entsprechend setzt sich die Big-Bang-Movement-Redaktion zusammen: Jochen Kalka, Geschäftsführer der Content-Agentur Schoesslers, verantwortet den Newsletter als Chefredakteur. Unterstützt wird er von Birgit Priemer, Chefredakteurin von auto motor und sport, Stefan Cerchez, Chefredakteur Corporate Content der Motor Presse Stuttgart sowie Kerstin Pradel, Leiterin des Würzburger Büros von Schoesslers und davor unter anderem beim AvD tätig.

Das Hauptargument dürfte aber in der Vermarktung liegen, erstens im klassischen Mobile-Bereich, zweitens aber auch, weil die Reichweite Werbetreibende eher von neuen Formaten wie beispielsweise Affiliate überzeugt werden können. Was wiederum einhergeht mit den nur einmal anzufassenden Inhalten. Als Beispiel seien hier aufwändige und damit teure Produkt-Tests genannt …

Verantwortlich für die grafische Gestaltung des Auftritts ist die Berliner Agentur dreissig24, die neben dem Design auch für das Layout-Konzept verantwortlich zeichnet.

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