McDonald's kürt We Are Era zur Influencer-Lead-Agentur

McDonalds Deutschland hat sein Creator- und Influencer-Marketing nach einem mehrstufigen Pitch neu aufgestellt und die Agentur WeAre Era zur neuen Lead-Agentur ernannt. Das zur RTL Group gehörende Agentur mit Hauptsitz in Berlin verantwortet künftig alle nationalen Creator-Marketing-Aktivierungen. Zusätzlich übernimmt We Are Era die konzeptionelle und strategische Weiterentwicklung des Corporate-Influencer-Programms von McDonald’s Deutschland. We Are Era übernimmt die Aufgaben, die zuvor OMD Create lagen. Die Agentur Scholz & Friends ist von diesem Etat-Wechsel nur minimal betroffen.

Stijn Mentrop, Marketingvorstand von McDonald’s Deutschland: "McDonald’s ist auf vielen sozialen Plattformen organisch Teil des Alltags unserer Gäste. Gemeinsam mit deutschen Content-Creatoren wollen wir nach Share-the-Pen-Prinzip unsere Marke innovativ weiterentwickeln. We Are Era bringt dafür die strategische und kreative Expertise mit, um unsere Creator-Strategie erfolgreich in die Zukunft zu führen."

Den Ausschlag zugunsten von We Are Era gab der Ansatz, der Creator-Marketing nicht als Reichweiteninstrument, sondern als kulturelle Verbindung zwischen Marke und Community versteht. We Are Era positionierte sich im Pitch als Belonging-Experte, der nicht nur datengetrieben dekodiert, welche Themen Communities beschäftigen, sondern auch wie sich diese emotional mit plattformübergreifendem Storytelling erreichen lassen. 

Kaum eine Marke ist dabei so stark kulturell aufgeladen wie McDonald’s. Vom Kindergeburtstag bis zum nächtlichen Drive-In, vom Happy Meal bis zum Snack nach dem Konzert: McDonald’s ist Teil kollektiver Erinnerungen mehrerer Generationen. Genau hier setzt die Zusammenarbeit an. We Are Era versteht diese nostalgisch-emotionale Markenstärke nicht als Rückblick, sondern als kulturelles Kapital, das sich in zeitgemäße Creator-Narrative und Community-Aktivierungen übersetzen lässt.

Der Ansatz: Creator:innen als kulturelle Übersetzer:innen, Communities als aktive Mitgestalter:innen und Inhalte, die nicht nur gesehen, sondern gefühlt werden. Ziel ist es, gemeinsam kulturelle Momente zu schaffen, statt kurzfristige Trends zu bedienen – durch Formate und Aktivierungen, die Belonging statt nur Aufmerksamkeit zu erzeugen.

We Are Era wird zudem das Brand Ambassador Programm von McDonald’s Deutschland betreuen: Neben der Auswahl und Integration der Markenbotschafter:innen des markeneigenen und einzigartigen Corporate Influencer Programms in bestehende Konzepte, sind neben neuen Kooperationen auch langfristige Inhalte und Formate geplant. 

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