L’Oréal stellt DACH-Mediabudget auf den Prüfstand

Der Kosmetikkonzern L’Oréal hat einen Pitch für seinen Mediaetat in der DACH-Region gestartet, meldet Meedia. Das Budget, das laut Comvergence ein Volumen von rund 350 Millionen Euro netto umfasst, liegt derzeit bei Wavemaker und zählt zu den bedeutenden Mandaten der WPP-Tochter.

Die Ausschreibung fällt in eine Phase des Umbruchs bei WPP. Seit Kurzem steht mit Cindy Rose eine neue CEO an der Spitze des Netzwerks. Sie soll den Konzern strategisch neu ausrichten und zugleich Stabilität in wichtigen Kundenbeziehungen sichern. Vor diesem Hintergrund erhält der Pitch zusätzliche Aufmerksamkeit.

Wavemaker, die nach Brancheninformationen ebenfalls am Auswahlverfahren teilnimmt, arbeitet bereits seit Anfang der 2020er-Jahre für L’Oréal, zunächst im Bereich Paid Social. Seit 2022 verantwortet die Agentur mit deutschem Hauptsitz in Düsseldorf Strategieberatung sowie Mediaplanung und -einkauf in der DACH-Region. Dafür wurde ein maßgeschneidertes Agenturmodell entwickelt. Unterstützt von spezialisierten Partnern in den einzelnen Märkten betreut Wavemaker zudem die Bereiche Data, Governance und Category Analytics.

Der französische Konsumgüterkonzern mit Sitz in Paris bewirbt in der DACH-Region unter anderem Marken wie Lancôme, Garnier, Maybelline, La Roche-Posay, Mixa und Vichy.

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