Telekom führt BrandZ Ranking zum vierten Mal in Folge an

Die Deutsche Telekom bleibt die wertvollste deutsche Marke. Laut der aktuellen BrandZ‑Studie von Kantar erreicht der Konzern einen Markenwert von 124,6 Milliarden US‑Dollar und sichert sich damit zum vierten Mal in Folge Platz eins. Dahinter folgen SAP, Siemens, Aldi, BMW und Lidl. Der Markenwert der Telekom wächst im Jahresvergleich deutlich und zeigt über mehrere Jahre hinweg eine außergewöhnlich starke Dynamik.

Kantar führt die Entwicklung auf mehrere Faktoren zurück: kontinuierliche Investitionen in Netzinfrastruktur und digitale Services, eine global konsistente Markenführung sowie Werteinitiativen im Heimatmarkt. Dazu zählen etwa die "Gegen Hass im Netz"-Kampagnen, die das Markenprofil schärfen und zur hohen Vertrauenswürdigkeit beitragen. Neben Finanzkennzahlen fließen in die Bewertung auch Einschätzungen von Verbraucher:innen ein.

Der Gesamtwert der 50 stärksten deutschen Marken steigt laut Studie um 13 Prozent auf 571 Milliarden US‑Dollar. 38 Marken legen zu, ein Trend, den die Studienautor:innen trotz verhaltener Konjunktur als Zeichen für die Stabilität der deutschen Markenlandschaft werten. Auch andere Rankings bestätigen die Entwicklung: In der Brand Finance Global 500 wurde die Telekom Anfang des Jahres als wertvollste Telco‑Marke weltweit geführt.

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