BrandZ 2026: Telekom an der Spitze, Markt wächst zweistellig

Mit der Veröffentlichung des vollständigen BrandZ‑Reports legt Kantar im März 2026 detailliert offen, wie sich die wertvollsten deutschen Marken im Jahr 2026 entwickelt haben. Die Studie bestätigt nicht nur ein erneutes zweistelliges Wachstum des Gesamtmarkts, sondern auch die klare Dominanz der Deutschen Telekom. Wie bereits zuvor berichtet, führt der Konzern das Ranking zum vierten Mal in Folge an und steigert seinen Markenwert auf 124,6 Mrd. US‑Dollar.

Der Gesamtwert der Top‑50‑Marken wächst um 13 Prozent auf 571 Mrd. US‑Dollar. 38 Marken legen zu, ein erneuter Anstieg gegenüber dem Vorjahr. Die Telekom profitiert laut Studie von hohen Investitionen in Netzinfrastruktur und digitale Services, einer global konsistenten Markenführung sowie Initiativen wie "Gegen Hass im Netz". SAP bleibt auf Platz zwei (+6 % auf 98,2 Mrd. US‑Dollar). Siemens wächst unter den Top‑3 am stärksten (+68 % auf 61,1 Mrd. US‑Dollar) und profitiert vom Wandel zur KI‑getriebenen Technologiemarke.

Zu den größten Aufsteigern zählen Commerzbank (+78 %), Deutsche Bank (+73 %), Siemens (+68 %), Sparkasse (+53 %) und Allianz (+40 %).

Business‑Tech‑Marken wachsen um 19 Prozent und machen inzwischen fast ein Drittel des Rankings aus. Der Einzelhandel bleibt mit zehn Marken stark vertreten, angeführt von Aldi und Lidl. Lidl wächst mit +36 Prozent besonders deutlich, getragen von Preis‑Leistungs‑Positionierung und internationaler Expansion.

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