Serviceplan auch beim BVDW Spitzenreiter

Nun hat auch der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) sein jährliches Kreativranking veröffentlicht. Und wie zu erwarten, steht auch in dieser Auswertung Serviceplan unangefochten an erster Stelle. Platz 2 sicherte sich Publicis, die gegenüber 2024 einen Platz gutmachen konnten, ebenso wie Accenture, die ebenfalls auf das Treppchen rutschen.

Quelle: BVDW

Die neue Nummer Vier im BVDW-Kreativranking 2025 ist Ogilvy, die vom 14. Rang im Jahr 2024 zurück in die Top Ten schafften und damit übrigens ihren Platz aus dem Jahr 2023 wieder eingenommen haben. Zurück in der Rangliste der zehn kreativsten Agenturen des BVDW-Rankings 2025 ist Innocean auf Rang 6. Die Agentur mit Deutschlandsitz in Frankfurt und einem Ableger in Berlin war 2024 nicht gelistet, wohl aber im Kreativranking 2023, wo sie Platz 23 innehatte.

Ebenfalls wieder zurück ist Antoni, die es gerade noch geschafft haben und sich Platz 10 sichern konnten. Auch Antoni war in den Jahren 2024 und 2023 nicht unter den Top 30 des Rankings vertreten. Im Jahr 2022 fand sich die Holding aus der Bundeshauptstadt auf Platz 20 wieder.

Scholz & Friends, im aktuellen BVDW-Ranking auf Platz 7, hat es nach zwei Jahren, in denen es nach unten ging, zurück in die Liga der zehn kreativsten BVDW-Agenturen geschafft. Die Hamburger hatten den siebten Platz bereits 2022 für sich reklamiert, fielen dann aber 2023 um vier Ränge nach unten, auf die Elf und damit raus aus den Top Ten. 2024 ging es dann noch einmal sechs Plätze tiefer, auf die 17.

Als eine feste Größe in der Liga der zehn kreativsten Agenturen im Rahmen des BVDW-Ranking darf inzwischen getrost Fischer Appelt bezeichnet werden. Die Hamburger, die in der aktuellen Auswertung den achten Platz belegen, konnten gegenüber 2024 zwei Plätze gutmachen. Zur Wahrheit gehört aber auch, dass die Agenturgruppe im Jahr 2022 auf dem vierten Platz und 2023 mit dem dritten Rang sogar auf dem Treppchen vertreten war.

Ähnlich erging es Denkwerk. Die Kölner, die im Ranking 2025 auf Platz 9 den erneuten Einzug in die Top Ten geschafft haben, gehören ebenfalls zu den festen Größen im Club der Top Ten. Im Gegensatz zur Fischer-Appelt-Gruppe ging es für die Kölner aber seit 2022, wo sie mit dem dritten Platz noch auf dem Treppchen waren, stetig nach unten – im Jahr 2023 auf die Fünf und 2024 auf die Sechs.

Gewinner und Verlierer

Höchster Neueinsteiger in die Liste der Top 30 Agenturen 2025 ist PHD Germany. Die Agentur hatte sich Jahr 2024 auf Platz 57 einsortiert, konnte aber im vergangenen Jahr 38 Plätze gutmachen und findet sich aktuell auf Rang 19.

Am meisten verloren hat HeimatTBWA. Die Berliner ließen gegenüber 2024, wo sie den neunten Rang belegten, 12 Plätze liegen und rangieren aktuell auf der 21. Besonders bitte dürfte es für die Kreuzberger sein, dass sie im Jahr 2022 noch Platz 17 belegten, 2023 dann nicht mehr gelistet waren und mit ihrem fulminanten Einstieg in die Top 10 im Jahr 2024 dann zu den Gewinnern des Jahres gehörten.

Stefan Mohr, Vorsitzender der Digitalagenturen im BVDW: „Digitale Exzellenz ist so dynamisch wie die Digitale Wirtschaft selbst. Das Ranking zeigt: Kreativität und digitale Leistungsfähigkeit sind keine statischen Größen, sondern müssen jedes Jahr aufs Neue erarbeitet werden.“

Von Wolle über Kekse bis zum Klima

Die Kampagnen, mit denen die drei Siegeragenturen des BVDW-Rankings 2025 ihre Punkte sammelten, waren erwartbar.

Da ist vornweg die von Serviceplan für die Schäferei Stücke umgesetzte Arbeit „Rainbow Wool“, mit der gezeigt werden soll, dass auch schwule Schafe die Existenz von Schäfereien jenseits der Schlachtbank sichern können. So zumindest die Theorie. Die Praxis dürfte ob der Preise, die für Rohwolle gezahlt werden und der Arbeit, die dagegensteht, monetär anders aussehen.

Zu den Punktesammlern für Serviceplan – die übrigens insgesamt acht Kampagnen in der Liste der 30 erfolgreichsten Kampagnen des Jahres 2025 haben - gehört auch die Kampagne Animal Alerts für den Kunden Pet Pace. Die Arbeit wirbt für ein Hundehalsband, das die Regungen der Vierbeiner aufzeichnet und dadurch aufkommende Erdbeben erkennbar machen soll.

Die dritt- und vierterfolgreichsten Kampagnen in der Auswertung zum diesjährigen BVDW-Ranking kommen ebenfalls von Serviceplan und sind Space Trash Signs und Breastmilkmoney.

Danach wird es Playfull. Soll heißen, die von der zur Publicis Group gehörenden Agentur Saatchi & Saatchi für Mondelez International umgesetzten Oreo-Kampagne Square Cookie konnte sich den fünften Platz im Ranking der erfolgreichsten Arbeiten 2025 sichern.

Gefolgt von GhostNetZero von Accenture. Die Kampagne für den WWF entwickelte Plattform hilft mit Hilfe von KI in den Meeren treibende leere Fischernetze aufzuspüren und darüber die Meere von dem Plastikmüll, der zudem noch eine große Gefahr für das Leben unter Wasser darstellt, zu befreien.

Der Vollständigkeit halber soll noch erwähnt werden, dass PHD Germany den Sprung in die Top 20 mit der Kampagne „Ice IceMaybe? With Data, Baby!“ geschafft hat. Die für den Kunden Unilever und deren Eis-Marke Magnum nutzte eine KI, die Wetterdaten, Verkaufszahlen und Mediaeffizenz verknüpfte und auf Basis der Ergebnisse Werbung nur in Regionen ausgespielt wurde, die das höchste Potenzial versprachen, die richtigen Zielgruppen zu erreichen.

Ein anderes Bild bei den Agenturgruppen

Bleibt abschließend nur noch das Ranking der Agenturgruppen der aktuellen BVDW-Auswertung. Auch hier führt unangefochten Serviceplan, gefolgt von Publicis. Insoweit entspricht die Liste dem Ranking der Agenturen.

Auf dem dritten Platz jedoch die erste Änderung. Hier sortiert sich die Fischer-Appelt-Gruppe ein, die neben eigenen Arbeiten auch von den Erfolgen ihrer Töchter Fork Unstable Media sowie Philipp und Keuntje profitierte.

Auf Platz 4 folgt die Ogilvy Group ein, die neben ihrer eigenen Kampagne für die Deutsche Bahn auch mit Kampagnen der Töchter Ingo, Thjnk/Loved und Grey Germany im Rennen war. Und Rang fünf konnte die Hirschen Group für sich reklamieren, auf deren Rechnung auch die Erfolge von Ressourcenmangel und ZgH Valley gehen.

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