TMGS setzt auf Social-First-Ansatz im Tourismusmarketing

Mit rund acht Millionen Gästeankünften und mehr als 20 Millionen Übernachtungen gehört Sachsen zu einer der volumenstärkeren Tourismusregionen in Deutschland, wie die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (TMGS) in Dresden vermeldet. Seit 2000 präsentiert die Landestourismusorganisation Sachsen unter der Dachmarke "Sachsen. Land von Welt" mit den Schwerpunkten auf Kunst, Kultur und Städtetourismus sowie Angeboten für Familien-, Vital- und Aktivurlaub. Zu den wichtigsten Märkten zählen neben Deutschland unter anderem auch die Niederlande, die Schweiz, Österreich, die USA, Großbritannien, Italien, Polen, Tschechien und Asien. Parallel gewinnt die digitale Ansprache von Reisenden über soziale Plattformen an Bedeutung.

Um die kanalübergreifende Social-Media-Kommunikation weiter auszubauen, hat die TMGS die Serviceplan Group-Tochter Saint Elmo’s Tourism in München mit der strategischen Weiterentwicklung der Social-Media-Präsenz beauftragt.

Veronika Hiebl, Geschäftsführerin der TMGS: "Saint Elmo’s Tourism überzeugt uns mit einem klaren Social-First-Ansatz und einem tiefen Verständnis für touristische Marken. Genau diese Kombination aus strategischer Expertise, datenbasierter Analyse und kreativem Storytelling braucht es, um Sachsen im Social-Media-Raum weiterhin zukunftsfähig zu positionieren."

Das Mandat beinhaltet die Betreuung der Kanäle Instagram sowie Facebook (deutsch und englisch) und die Weiterentwicklung von Content-Clustern auf Pinterest und YouTube, unter anderem rund um das Format "Sachsens Dörfer". Ergänzt wird das Setup um den Social-Media-Kanal TikTok, der neben Instagram künftig eine zentrale Rolle einnehmen soll. Ziel ist es, die digitale Sichtbarkeit des Bundeslandes nachhaltig auszubauen und Sachsen im Social-Kosmos als kulturell relevante und moderne Destination weiter zu positionieren.

Im Rahmen des Social-First-Ansatzes sollen Inhalte plattformspezifisch entwickelt und entlang datenbasierter Erkenntnisse angepasst werden. Neben der strategischen Konzeption verantwortet Saint Elmo’s Tourism auch Redaktionsplanung, Community Management, Paid-Social-Maßnahmen sowie Monitoring und Reporting.

"Sachsen verfügt über ein außergewöhnliches kulturelles und landschaftliches Profil. Gemeinsam mit der TMGS bauen wir auf eine Social-Kommunikation, die Reichweite, Relevanz und Resonanz gleichermaßen stärkt", sagt Claudia Raith, Managing Partner bei Saint Elmo’s Tourism.

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