Unilever setzt bei Influencer-Strategie auf Samy

Unilever hat die Social-Media-Agentur Samy mit Hauptsitz in Madrid mit der Entwicklung einer globalen Influencer-Strategie für seine Lebensmittelsparte beauftragt. Die Zusammenarbeit umfasst insgesamt 13 Märkte, darunter Deutschland, die USA, Großbritannien und Brasilien. Samy hatte zuletzt die deutsche Agentur Intermate übernommen, die bereits für Unilever tätig ist.

Ziel ist es, den Social-First-Ansatz des Londoner Konzerns im Food-Bereich international auszurollen. Dieser setzt man verstärkt auf Inhalte von Creators, eine schnellere Content-Produktion sowie eine stärkere Ausrichtung auf digitale Kanäle.

Samy soll dafür eine übergreifende Struktur entwickeln, die sowohl globale Steuerung als auch lokale Anpassung ermöglicht. Geplant ist ein internationales Team, das marktübergreifend arbeitet und gleichzeitig regionale Besonderheiten berücksichtigt.

Im Zentrum der Zusammenarbeit stehen Daten- und Analysemodelle. Über die firmeneigene Maia will Samy den Zugang zu Influencern sowie deren Performance auswerten und steuern.

Neben der strategischen Planung übernimmt die Agentur auch den Aufbau von Prozessen und Standards für die Zusammenarbeit mit Creators. Dazu gehören unter anderem Vorgaben für Inhalte sowie Messmodelle zur Bewertung der Kampagnenleistung.

Laut Handelsblatt verhandelt der britische Konzern Unilever mit dem US-Konkurrenten McCormick & Company über den Verkauf seiner Lebensmittelsparte. 

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