Drei ehemalige Jung von Matt-ler gründen The Forge

The Forge ist als von Fandom und Kultur geprägte Kreativagentur aufgesetzt, mit dem Ziel, sowohl Marken als auch Agenturpartnern dabei zu helfen, Culture-Marketing von einer anderen Seite aus zu denken und darüber an Relevanz zu gewinnen. Denn, so die Überzeugung der drei Gründer Calvin Innes, André Price und Andrea Foth, Fan-Kulturen sind längst nicht mehr das Abbild einer Subkultur. Vielmehr sei Fandom inzwischen mitten in der Gesellschaft angekommen und somit als eine Infrastruktur zu verstehen.

 "Man kann sich nicht in eine Fandom Community hineinspielen. (André Price)

Calvin Innes gilt als ausgewiesener Spezialist im Bereich Fandom und zeitgenössische Kultur. Der in London beheimatete Kreativstratege, Designer und Berater gründete 2024 gemeinsam mit Jung von Matt die Jung von Matt Nerd in London und war bis Ende 2025 deren Geschäftsführer und Executive Creative Director. Bei The Forge übernimmt er die Rolle des Chief Creative Officer. Daneben arbeitet er seit Januar 2026 als Consulting Creative Director für Edelman sowie bereits seit Mai 2024 für Fischer Appelt Middle East als beratender Kreativstratege.

Der Zweite im Bunde es Gründertrios, André Price, kommt ebenfalls direkt von Jung von Matt Nerd, allerdings aus Hamburg. Dort war er im Februar 2021 als Managing Creative Director und zwei Jahre später zum Managing Director und Partner aufgestiegen. Im Januar 2023 rief er mit Partnern Kickz M3TA, ein Joint Venture zwischen dem Culture-Modellabel Kickz und Crealize, Jung von Matt Nerd, BrandNeo und Web3 Entrepreneurs, ins Leben. Die Vision war, ein Retail- und Gaming-Ecosystem für Basketball, Sportmode und Sneaker-Kultur zwischen dem Web 2,0 und Web 3.0 (Metaverse) zu schaffen. Zu seinen Kunden bei JvM Nerd gehörten unter anderem Mercedes-Benz, Mini, Pringles, Nintendo, Pokémon, Paramount, Sony und Warner Bros.

Als einzige weibliche Mitgründerin ist Andrea Foth im Boot. Sie bringt über zwei Jahrzehnte Erfahrunge in den Bereichen Markenaufbau und Wachstumsstrategie sowie in der Kundenbetreuung auf internationalen Märkten mit und stand – allerdings bereits von 2005 bis 2010 – zuletzt als Projektleiterin Dialog – bei Jung von Matt in Hamburg auf der Payroll. Von dort aus wechselte sie zu VCCP nach Berlin, wo sie bis April 2019, zuletzt als Marketing & New Business Director, unter Vertrag stand. Zudem war sie auf Kundenseite aktiv, so beispielsweise zuletzt als Head of Marketing bei Jobrad in München.

Gemeinsam arbeiten sie nun daran, ihr neuestes Baby im Markt zu etablieren. Mit leeren Händen starten sie dabei nicht. Auf der Kundenliste stehen bereits HBO Max EMEA und Dove. Zudem gibt es eigenen Angaben zufolge gibt es bereits eine ganze Reihe globaler Marken und Agenturpartner, die mit der Unterstützung von The Forge kulturell relevante Plattformen anstatt kurzfristiger Kampagnen aufbauen wollen.

André Price: „Man kann sich nicht in eine Fandom Community hineinspielen. Communities merken sofort, ob man nur da ist, um Aufmerksamkeit zu erregen, oder ob man tatsächlich etwas Sinnvolles beiträgt. The Forge wurde gegründet, um Marken dabei zu helfensich ihren Platz in der Kultur zu verdienen – nicht, ihn zu mieten.“

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