Bartenbach nutzt Jubiläumsjahr für weitere Neuausrichtung

Nachdem die Mainzer Agenturgruppe Bartenbach anlässlich ihres 25-jährigen Jubiläums bereits im März die Neuaufstellung der Managementstruktur verkündete, soll nun auch der Bereich Bartenbach Werbemittel auf die kommenden mindestens 25 Jahre getrimmt werden.

Hintergrund ist, so das Unternehmen, dass sich die Werbemittelbranche seit längerem in einem Wandel weg vom direkten B2B-Vertrieb hin zur digitalen Bestellung der Werbemittel befindet. Was den Kunden zwar eine schnelle und damit kostengünstigeren Beschaffung von Standardartikeln wie beispielsweise Kugelschreibern, Kalendern und Ähnlichem ermöglichen würde, die dann aber auch Standard seien. In den Bereichen Beratung, Kreativität und individuelle Lösungen würden die B2B-Kunden jedoch schnell an die Grenzen des Möglichen stoßen. Dazu kommt, dass die Anforderungen der Kunden nach integrierten Lösungen, individuellen Kreativleistungen und ganzheitliche Markeninszenierungen merklich zunehmen würden. Wobei die Erwartungen an Effizienz, Geschwindigkeit und Internationalisierung ebenso steigen würden, wie die Anforderungen an Prozessoptimierung, konsequente Markenkonformität und fundierte Consulting-Leistungen.

Entsprechend will Bartenbach sich mehr als Full-Service-Anbieter im Werbemittel-Management positionieren, indem der Service von A bis Z zum zentralen Leistungsversprechen wird. Mit dem Ziel, ein vollumfängliches Werbemittel-Management – von der strategischen Beratung einer Werbemittel-Strategie zum passenden Sortiment über Kreation und Produktentwicklung bis hin zu Beschaffung, weltweiter Logistik und digitalen Lösungen, anzubieten.

Christoph Evers, Geschäftsführer Vertrieb: „Wir haben unser Geschäft in den vergangenen Monaten konsequent neu gedacht und neu aufgestellt. Fullservice bedeutet für uns nicht nur ein erweitertes Leistungsangebot, sondern vor allem mehr Verantwortung für einen messbaren Erfolg unserer Kunden.“

Im Zuge der Neuausrichtung wurde die Organisation von Grund auf weiterentwickelt und deutlich geschärft. Bestehende Strukturen wurden hinterfragt, neue Bereiche aufgebaut und gezielt in Personal und Kompetenzen investiert. Ein besonderer Fokus liegt laut Bartenbach auf dem Ausbau von Produktmanagement und -entwicklung, unter anderem mit Blick auf innovative Merchandise-Ansätze und eigenständige Lösungen für Kunden. Neu geschaffen wurde zudem der Bereich E-Commerce, der eigenen Angaben zufolge eine zentrale Rolle im Fullservice-Ansatz einnimmt. Die Bartenbach-Gruppe hat hierfür eine mandantenfähige E-Commerce-Plattform für B2C und B2B entwickelt, die ein weltweit markenkonformes Werbemittel-Management sicherstellen soll.

Am Ende des Neustrukturierungsprozesses über die gesamte Gruppe wollen die Mainzer einen klaren USP definiert haben, der auf der Kombination des datengetriebenen Outsourcing-Systems mit der haptischen Expertise eines Produkt-, Sortiments- und Werbemittel-Großhändlers sowie der Anbindung an die rund 70-köpfige Kreativagentur fußt.

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