KI lässt PR und Paid Media an Bedeutung gewinnen

Mit der zunehmenden Nutzung von Künstlicher Intelligenz bei der Informationssuche verändern sich die Grundlagen digitaler Sichtbarkeit. Systeme, die Inhalte generieren oder Empfehlungen aussprechen, greifen häufig auf externe Quellen zurück. Dadurch gewinnen journalistische Beiträge und andere Drittquellen an Relevanz. "KI-Systeme nutzen für Empfehlungen und Recherchen zum großen Teil Drittquellen mit hoher Reputation. Entsprechend gewinnen externe Medienberichte wieder an Bedeutung", sagt Christian Wurm, Geschäftsführer der Nürnberger Agentur Triebwerk.

Diese Beobachtung wird durch eine Analyse des US-Unternehmens AirOps gestützt, das sich auf KI-gestützte Content-Optimierung und Datenanalysen spezialisiert hat. Demnach stammen rund 85 Prozent der Markenerwähnungen in KI-generierten Antworten aus externen Domains. "Wir erleben aktuell eine hochinteressante Verschiebung“, so Christian Wurm. „Drittquellen, journalistische Beiträge und hochwertige Mentions werden wieder zu echten Währungen für Sichtbarkeit. KI belohnt Marken, die regelmäßig in glaubwürdigen Medien stattfinden – nicht nur auf ihren eigenen Kanälen."

Vor diesem Hintergrund rücken klassische Kommunikationsdisziplinen wie Public Relations wieder stärker in den Fokus. Medienberichte, redaktionelle Erwähnungen und andere Formen externer Sichtbarkeit werden zu einem wichtigen Bestandteil der digitalen Präsenz von Marken. Parallel dazu gewinnt Paid Media an Bedeutung. Formate wie Advertorials oder Sponsored Articles ermöglichen es Unternehmen, Inhalte gezielt zu platzieren und zusätzliche Reichweite zu erzielen. "Paid Content hilft, Markenbotschaften strukturiert und zitierfähig zu platzieren – genau das, was KI für verlässliche Antworten braucht", erklärt Christian Wurm.

Suchmaschinenoptimierung bleibt weiterhin relevant. Auch wenn klassische SEO-Faktoren nicht direkt in die Funktionsweise von KI-Systemen einfließen, beeinflussen sie nach wie vor die Auffindbarkeit in Suchmaschinen. Diese wiederum stellen eine wichtige Grundlage für viele KI-Anwendungen dar. "Die Zeiten, in denen eine einzelne Maßnahme den Unterschied gemacht hat, sind vorbei", so Christian Wurm. "Heute geht es um ein orchestriertes Zusammenspiel aus Owned, Earned und Paid Media."

Insgesamt zeigt sich, dass digitale Sichtbarkeit zunehmend aus dem Zusammenspiel verschiedener Kommunikationsmaßnahmen entsteht. Eigene Kanäle, externe Berichterstattung und bezahlte Inhalte greifen ineinander und bilden gemeinsam die Grundlage für die Präsenz von Marken in digitalen und KI-gestützten Informationsumgebungen.

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